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跨设备身份识别公司Drawbridge放弃了在欧盟的广告业务，并试图从5月开始使其数据业务与GDPR法规协调一致。
Drawbridge创始人兼首席执行官Kamakshi Sivaramakrishnan在给adexchange的电子邮件中证实了该公司在欧洲业务的逆转。爱游戏体育骗子
据注意到这些变化的技术合作伙伴称，随着今年剥离伦敦办事处，Drawbridge将把其欧盟合作伙伴的服务转移到该公司的纽约办事处。
Drawbridge的两个部门包括一个媒体购买集团和一个数据业务部门，后者将其身份识别解决方案授权给其他公司。
Drawbridge面临的问题是，根据GDPR，它必须获得消费者个人同意才能访问数据，然后才能开展定向广告等服务。
Drawbridge没有面向消费者的品牌或接触点，所以它必须获得不了解公司的人的同意，并得到应用运营商或有第一方关系的媒体公司的支持。它也必须这样做，才能将其跨设备配置文件应用于广告。
遵守GDPR将是一项艰巨的任务，即使Drawbridge承诺在欧盟获得定向广告的许可，其服务质量也会受到削弱。
Sivaramakrishnan说:“我们的立场和回应是，我们必须专注于我们最擅长的事情，这也将使Drawbridge获得长期成功。”
她说，Drawbridge正在探索如何在其数据业务中实施GDPR，但“仍需要明确整个行业如何确保消费者的同意。”
Drawbridge正在研究一种方法，将其跨设备图表授权给欧洲的交换供应商，例如，购买平台可以使用Drawbridge的身份匹配解决方案来获取自己的数据，而无需Drawbridge存储或查看欧洲大陆上的任何数据。
“产品变化是可行的，但人们对(GDPR和电子隐私法)将如何执行持观望态度，”Drawbridge DSP在欧洲的一位合伙人表示，他要求匿名讨论合作伙伴。
Drawbridge在欧洲遭遇的挫折是跨设备身份图趋势的一部分。Tapad是摆脱媒体服务并将其跨设备图形业务转移到其他领域像CDP一样这是一个监管负担较小的类别，因为cdp代表品牌管理第一方数据，而不会将数据应用于广告或营销服务。
另一家与Drawbridge合作制定GDPR解决方案的交易所技术供应商表示:“这对Drawbridge来说太糟糕了，但整个mar科技生态系统都受到了损害。”
她说，跨设备链接对于网络技术供应商来说是一项至关重要的服务，而突然之间，欧洲的跨设备库看起来非常匮乏，尤其是对于一个通常只有少数供应商被雇佣来获得在线活动所需广度的类别来说。
她说:“与此同时，谷歌和Facebook却在逃跑。”
这些问题很容易解决。获得明确的同意比他们想象的要简单，易于记录，GDPR问题也很容易解决。
对每个人来说都不是那么简单!
只是为了档案——Drawbridge的商业模式本质上是出售关于人际关系的高度启示性信息。如果他们寻求同意，他们将面临短期挑战和长期挑战。从短期来看，很大一部分人可能会决定不同意，这基本上会减少他们在欧洲的业务价值。从长远来看，随着同意请求的堆积，对Drawbridge的认识可能会给该公司带来不必要的审查，导致公众同意甚至容忍欧盟现有法律框架的意愿发生负面转变。或者(更糟糕的是)，知名度的提高可能导致美国的跨界知名度，人们可能厌倦了腐败的国会出卖自己的公民，而不是允许市场通过向公民隐性成本为企业提供资金。公开成本将极大地损害他们的商业模式。对他们数据的需求将减少。