通过
当柜台上还有满满一罐第三方饼干时，我们很难为第三方饼干的终结做好准备。
谷歌对第三方cookie的多次延迟让发布者陷入了一个似乎永无止境的测试潜在的新目标解决方案的循环中。
与此同时，可靠的信号仍在发挥作用。
英国出版商LADbible Group正在测试后cookie替代方案，并建立其上下文定位能力。但是社交优先的发布者还没有被说服，这些替代品中的任何一个将是一个真正可行的替代品，以取代饱受诟病但仍被广泛使用的第三方cookie。
LADbible商业运营总监Sherzod Rizaev表示:“作为一个行业，当我们失去使用单一货币的能力时，所有人都有麻烦了。”所以，我们需要找到银弹，找到我们可以权衡的统一货币。”
自身的问题
在数字广告中要求更多隐私的呼声，促使人们加大了对基于第一方数据的目标定位的投资。
但是，Rizaev说，使用第一方数据信号进行定位，特别是如果它们属于个人身份信息的保护层，可以说比使用第三方基于cookie的信号更具侵入性。
“Cookies远没有你的电子邮件地址、家庭地址、姓名、IP地址等那么个性化，”他说。“我不介意一堆散列数字被用来针对我，而不是我的电子邮件地址。”
尽管如此，第三方cookie毫无疑问即将过时，所以LADbible正在测试几乎所有可能的替代方案，并寻求发展其第一方数据业务。
例如，LADbible正在考虑一种付费订阅模式或付费墙，但还没有决定收集第一方数据的最有效方法，以及如何在数据进来时利用这些数据。
里扎耶夫说:“公司内部仍在激烈争论什么才是与用户进行的最佳价值交换。”“我们还没有定义什么会让用户开始向我们提供他们的数据，也没有定义我们如何将数据散列以与洁净室使用，与ID提供者同步，与SDA[卖方定义的受众],等等。”
测试实验室(圣经)
LADbible也一直在测试各种替代id，包括ID5和The Trade Desk的UID 2.o。
但Rizaev表示，替代id的工作方式具有专有和碎片性，某些id仅由某些dsp支持，这增加了更多的复杂性。
例如，LADbible使用Magnite的需求管理器来管理其Prebid ID提供者，并将其性能与其他ID和自己的基于cookie的基线进行比较。但使用这些替代id的现实并不总是与宣传相符。
虽然dsp可能会承诺，使用他们首选的ID合作伙伴和SSP会让发行商看到需求的增长和更高的cpm，但Rizaev说:“说实话，我认为这并没有起作用。”
LADbible也对重新定位解决方案的结果感到失望。里扎耶夫说:“我们已经做了各种测试，特别是在美国，看看他们是否能利用他们的重新定位功能来瞄准我们的用户，但它几乎没有成功。”
而所谓的下一代dmp也同样没有令人印象深刻的结果。他说:“他们说‘销售额将增长30%’，但我并没有看到这种情况。”
对了，苹果和谷歌提出的cookie替代品也有很多有待改进之处。
苹果的SKAdNetwork 4.0这并不是LADbible的首要任务，因为发行商并没有优先考虑应用业务，Rizaev说，谷歌的隐私沙盒产品也没有让他满意。
现在已经不存在的FLoC是不可能的，因为它不符合欧洲监管标准里扎耶夫说，FLoC的替代品，爱游戏ayx赛车该公司也在接受欧洲监管机构的审查。无论如何，Rizaev并不相信topic会比基于cookie的目标定位有所改进。爱游戏ayx赛车
语境中的内容
但LADbible对寻址的未来持肯定态度的一个领域是:上下文定位。使用其专有的内容分类法对其拥有和运营的各个网站的内容进行分类一直是LADbible的主要优先事项。
LADbible使用放置在其CMS中的内容标签在页面级别对内容进行分类，并有专门用于关键类别的站点垂直分类，如食品、体育、游戏、技术和新闻，用于域级别的上下文定位。
语境的方法也延伸到LADbible的社交媒体渠道，这一直是出版商的主要流量来源。LADbible为许多独立的垂直网站运营专门的社交媒体档案。
如果用户在点击了FOODbible Facebook页面的链接后进入了一篇FOODbible文章，LADbible就可以将这种印象打包出售给那些希望接触烹饪爱好者的品牌。
LADbible也在尝试改善其现场用户体验的方法，包括整合用户体验优化服务Browsi的解决方案，根据用户的现场行为为个人用户量身定制广告位置。
通过与Connatix视频平台的现场整合，视频盈利是另一个优先考虑的问题。里扎耶夫说:“实际上，我很惊讶Connatix如此愿意让我与他们的买家直接联系。”
与广告商直接合作是LADbible的首选方式，其广告业务的大部分传统上来自直销。但它也在寻求扩大其日益增长的程序化业务，以满足买家的偏好。
例如，LADbible的广告商开始接受程序化直接或私人市场(PMP)交易，而不是直接IOs。不过，也存在挑战。
Rizaev表示，对于发行商来说，管理PMP既昂贵又耗时，发行商为品牌建立PMP并不意味着购买者会通过PMP进行消费。
Rizaev说:“pmp不是承诺收入。“而且他们需要经常得到服务。”
更正12/14/22:这篇文章的前一个版本说LADbible正在测试Browsee提供的个性化广告放置服务。这个解决方案实际上是由Browsi提供的，它完全集成到LADbible的网站中。
