当您的主要获利合作伙伴开始将您的内容标记为垃圾邮件时会发生什么？

只要问五型人。

Freecycle网络是一个在线社区，可帮助人们捐赠仍然可以使用的物品，以使垃圾排除在垃圾填埋场之外。用户发布了他们想要赠送的东西的清单，这使得Freecycle成为各种出版商。

Freecycle的创始人兼执行董事Deron Beal表示，尽管Freecycle是一个非营利组织，但它依赖于其年度运营预算的30％至50％的广告，并且其整个广告业务都是程序化的。

该公司只有一名专职员工，负责处理后端网络开发以及监督该网站的数字广告业务。

Freecycle于2003年作为本地ListServ组的目录推出，其网站现在每月吸引10至1500万页浏览量。

比尔说，从2009年开始，Google Adsense成为了Freecycle的流量货币化的主要合作伙伴，多年来，其Adsense收入“足以保持[美国]的发展。”他补充说，Adsense服务也实质上是运行的，该服务使公司的唯一工程师专注于运行该网站。

Beal说，但是在2016年左右，Adsense开始以比以往任何时候都更大的垃圾邮件和欺诈行为标记Freecycle。

Freecycle允许匿名用户发布免费内容的列表，然后通过有时会陷入垃圾邮件过滤器的电子邮件来宣传这些内容。Beal理论认为，2016年左右的政策变更使Adsense的垃圾邮件过滤器对Freecycle的运营更加敏感，尽管Freecycle永远无法完全确定其网站为何被挑出。

每次自行车都被标记为潜在的垃圾邮件发送者时，Adsense都会完全取消该地点。

头抓手

很明显，如此严重地依靠一个货币化伙伴是一个问题。

2017年，Freecycle转向当时市场上相对较新的标题竞标，以减少其对Adsense的依赖。

但是，该公司的单人工程团队在管理标题标签系统和网络开发职责之外的预先预订更新中持续不断地进行了困难。对于许多较小的独立发行商来说，这项任务可能是一个挑战。

据比尔（Beal）称，到2021年初，由于难以通过Adsense和标题竞标获利，与其历史平均值相比，Freecycle的广告收入下降了约70％。

Beal说，Freecycle已与少数技术供应商合作实施了标题竞标，但最终决定，将其广告业务转换为将标题系统的管理转移到这些供应商合作伙伴之一中。

托管服务

2021年8月，Freecycle最终决定将Reins移交给Bubise，这是一个针对发布者的端到端程序化优化平台。

以前，Bubwise创始人兼首席技术官Stephen Johnston说，Bubwise一直在为Freecycle提供标题标准分析，并通过Google多重客户管理（MCM）计划访问Google ADX。

现在，苹果岛管理Freecycle的整个程序化广告业务，包括标题竞标和ADX。约翰斯顿说，由于将Freecycle的AD收入递给苹果岛，因此CPM上涨了59％，其填充率上涨了23％。企业的削减量是Freecycle的标题收入的20％，占其ADX收入的10％。

约翰斯顿说，婴儿案将固定配置捆绑到类似Google Ad Manager的集中平台中，使出版商熟悉竞选性能。他说，Bubise还提供基于机器的需求路径优化，该公司的顾问与Freecycle及其需求方合作伙伴合作，以零进行广告位置和广告系列。

对于自由生长，表现最佳的广告往往在家庭装修，家庭和花园中，垂直行业。约翰斯顿说：“观众显然意识到重复使用和减少垃圾填埋场的量，并且他们经常在家中或房屋周围进行一个项目。”

随着程序化收入的回程，Freecycle任务是婴儿直接销售业务。约翰斯顿（Johnston）和比尔（Beal）拒绝分享直接销售与开放式销售计划之间的当前收入分配。

Bubise还负责使Freecycle的广告业务摆脱困扰数字广告的信号损失问题。例如，Freecycle一直在测试ID解决方案，包括ID5，Trade Desk的统一ID 2.0和Prebid的ShareID，以及上下文定位解决方案，例如IAB Tech Lab的卖方定义的受众。

约翰斯顿说：“ Freecycle非常意识到用户体验，因此我们专注于丰富广告客户可用的上下文，而不是加载更多的页面内部技术。”

Beal说，由于负责将广告业务从其盘中运行，Freecycle一直将更多的关注放在推出专用的移动应用程序上，该应用程序已成为公司目标已有一段时间了。

他说，Freecycle计划在应用程序中复制其网站广告体验，这将为非营利组织创造全新的收入来源。