“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。
今天的专栏是由Omri Argaman撰写的Zoomd。
这并不奇怪。广告网络已经存在了很长时间，它们早于三个字母的首字母缩写趋势：RTB，DSP和SSP。
有些人甚至说广告网络与需求侧平台相同（DSP）。
那么，在2020年代，广告网络，dot.com时代的遗物如何幸存甚至蓬勃发展？有五个主要原因。
1.促进游戏的增长
游戏是领先的广告网络的增长引擎：Unity，Appleovin和Ironsource。这些广告网络通过使他们能够通过游戏中的应用程序投放广告获得收入来产生收入，从而使他们的产品非常适合游戏。
广告网络还使这些相同的游戏公司能够在其他游戏/应用程序中花费他们在广告上赚取的收入。广告网络提供对这些玩家最有效的广告单元：激励或基于奖励的视频广告。
2.广告客户和受众驱动的任务
广告网络比大平台具有的关键优势是他们的重点。广告网络的理由是为了支持广告商。同时，大型平台希望支持他们的最终用户。这就是为什么平台在启动几年后才添加广告，在达到必要的用户规模和参与度之后。
3.巨大的范围
广告网络是印刷媒体购买的扩展，该广告网络聚合来自发布者可用的广告库存，然后与广告商匹配。为了使自己对广告商和代理商很有价值，广告网络汇总了更多的发布者（即游戏和应用程序开发人员），从而带来了广告网络的主要好处之一：REACH。实际上，只有Meta和Google在全球范围内具有更大的影响力。
4.广告格式的标准化
“不要制作广告，制作Tiktoks”是Tiktok的主要标语之一。它推动广告客户为其平台创建独特的内容。
但这也是它的弱点之一。尽管其广告单元在其平台上具有唯一的有效性，但它们在平台之间不可扩展。
广告网络长期以来已经了解，他们的目的是为广告商服务。结果，他们已经标准化了广告产品，以最大程度地提高媒体计划者的投资回报率。
5.广泛的定价模型
作为广告网络关注广告商的一部分，他们也接受了整个业务模型。这表明他们接受每米（CPM）定价的成本，以及每次点击（CPC）和每项操作（CPA）定价模型的成本。在某些情况下，它们甚至使他们的广告客户能够使用其选择的定价模型。
广告网络复兴的开始
广告商不仅像广告网络一样，而且华尔街还喜欢广告网络而不是程序化交换。领先的移动广告网络Applovin和Ironsource价值14倍，是领先的编程交换Magnite和Pubmatic的市值的三倍。统一比Applovin更有价值。
通过不断重塑自己，广告网络保持了相关性，并在2020年代发展。
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