广告网络的“死亡”仍是延迟随着新玩家的出现,几串,现有球员的争夺,调整,准备或只是站着不动,因为一切都“很好,非常感谢。”

什么完全今天是一个广告网络(未来的),你问?我想说很几件事。

到杂草我们去…

传统的广告网络焦点已经开始通过网络展示广告库存的聚合的出版商想要摆脱在规定的时间内未售出库存块CPM的时间,以换取一个达成协议。

今天,出版商的选择已经广告交流和聚合器(即产量优化公司)购买和销售库存的印象和利用媒体买方新的最好的朋友:实时竞价。这创造了新的广告网络的挑战和新的机遇。

新关注库存

具有讽刺意味的是,一些网络广告投入是一步提供他们的出版商网络库存选择买家,即机构交易部门(ATDs),现在广告网络的竞争机构交易(后面详细讨论)。

ATDs去看看库存,通常会购买的广告网络或传回的下一站在出版商的广告网络堆栈。通过广告网络与ATDs购买,出版商可能得到了一些好看的,品牌、展示广告活动在一个较高的CPM——反过来帮助保护广告网络与出版商之间的关系。

广告网络管理网络与ATDs收益率可能会发现某些交易出售自己的直销团队不再有竞争力的机构交易部门消防带。如果该机构交易部门成功,广告网络salesforce将变得不那么重要,更加自动化。听起来很熟悉,不是吗?出版商也面临着同样的问题。

提供差异化的库存可能的新焦点广告网络销售员,看起来陷入一个出版商开发角色。

广告网络出版商

除了确保库存块通过独家出版商交易,网络广告将越来越多地成为出版商自己这打开了高端业务集成赞助命令大钱从品牌和可以利用广告网络的salesforce噗,直销团队回来!ad-network-owned财产的未售出的库存是独一无二的,有区别的库存和增加价值的广告网络,因为它漂过广告网络的客户活动,ATDs、交流和其他广告网络。

广告网络DSP

如果你看看今天谷歌DoubleClick广告交换库存的买家,你不应该惊讶地得知交换购买广告网络人群全速前进。如果你能买到的印象,为什么你会买块从出版商碰巧的库存吗?然而你定义一个DSP,购买一个关键元素是印象通过多个供应来源包括交易所和聚合器——尤其是谷歌DoubleClick广告交换继续斜坡,为出版商提供DoubleClick的多汁的库存(DFP)的客户。大量网络广告在今天——实际上,他们是需求方平台(dsp)。,一些人向他们的客户提供自助平台为了方便购买通过交流和网络出版商。

广告网络DMP

如果你是一个广告网络,你需要自己的数据管理平台(DMP -保持这些缩写词来了!),将利用你的客户的数据,你的广告网络的数据和任何第三方数据。对于几乎所有的大的广告网络,这DMP以某种形式已经存在了一段时间,就是为什么模型已经健康了这么长时间。

这里的挑战是继续创新技术,利用数据和产生吸引力的网络利润尽管广告科技空间以最高的速度移动。公司公司AppNexus BlueKai,谷歌和其他公司希望提供基础设施,许多广告网络和机构交易部门将需要在未来继续有效。

垂直放置“生活”

平原的ole香草套利仍然就像一个魅力的垂直广告网络继续茁壮成长。尽管一些垂直广告网络提供数据驱动购买——特别是重新定位目标(被称为“扩展”)——营销人员爱垂直网络广告,因为他们提供了一个易于理解的,(希望)品牌安全环境的透明的url独特的利基内容。这里唯一的缺陷可以规模,但对于垂直广告网络,规模不太担忧由于cpm是高得多。这里也是另一种广告网络可能通过收购规模较小的,有价值的利基出版商。

广告网络机构

接下来,网络广告在广告技术和不断增长的服务层。是的,机构正在成为网络广告和网络广告正在成为机构。

现在,广告网络可能只服务机构。但是,如果它不,它还将服务营销人员直接反映营销人员在电子商务等领域,特别是gdp8 %的机会潜在客户是最简单的理由,因为归因对任何购买比品牌知名度的简单活动。新技术驱动的竞争对手是出生机构随着网络广告的营销美元的漏斗。

营销人员的难题将他们的代理关系使用机构交易部门——该机构真正代理的客户端吗?如果该机构交易总是代表客户端使用,这是否意味着该机构交易实际上优于其他广告网络吗?该机构是如何知道的?如果是这样,对我来说,成本有什么好处营销人员?

一些广告网络将使用这个灰色地带是一个机会。CMOs稳步变得更加数字化精明,知道或仅仅是年轻,这个问题将提高。

与代理机构成功交易(又名广告网络)策略,透明度和沟通将至关重要。通过其无与伦比的购买力,机构将驱动更好的交易寻找库存比一个广告网络的能力。这个存款大概就会转嫁给客户机构和ATD削减。

有一部分这一切仍然是一个谜——如何将激励打出来吗?如果在游戏交易机构,与交易部门由不鼓励或委托执行的人如天的广告网络,他们可以执行以及代理广告网络吗?答案并不简单。科技日益使至少一部分的媒体购买过程自动化,所以激励不会一样重要。另一方面,人的智能决策,营销人员想出新点子,利用最新的技术仍很重要——激励措施可能会让那些人内部的关键。

说,有太多的便宜的库存交易部门不成功地铲起很多以前的广告网络购买。仍然,另一个猜!——这将创建一个机会下一个层次的性能由技术、服务和激励。小片将在总印象的基础上(可能),但会非常有利可图的与元数据忍者黄油面包广告活动技能和解决方案。

最后的分数

如果你的得分在家里,我有广告网络广告网络、dsp、出版商、纯、垂直网络广告和机构。这应该会让AdExchanger.爱游戏体育骗子com忙在接下来的十年。

由约翰·Ebbert