出版商突然之间正在重新思考其Facebook策略关闭星期二。
虽然Littlethings是第一个成为Facebook新闻源的受害者的酒吧算法更改,这可能不是最后一个。
许多酒吧用新闻源玩Whac-a-mole,优化文章和视频内容,以适应Fickle Facebook算法的异想天开。
但是,尽管酒吧可能能够在Facebook环境中测试自己的成功方式,但那些严重依赖社交媒体巨头推荐流量的人可能会完全艰难地断奶。
毕竟,Facebook的22亿人的受众是实质性的,并且出版商依靠它作为分布式覆盖范围的主要驱动力。
贵族,在散落之前的病毒出版商,对算法不确定性并不陌生 -巨大的打击当Facebook在2013年更改其算法时,在推荐流量中。
但是这次,Upworthy的联合创始人兼联合首席执行官Eli Pariser似乎对Facebook的最新算法更改迄今为止并没有感到惊讶。
他说:“到目前为止,我们的业务模式并没有集中在套利或程序上的内容上,我们还没有太担心。”尽管Pariser指出,确定全部影响可能需要“几周”。
尽管也散布着诸如Upworthy之类的原始视频内容,但它是一家精通的商店,最近又进入了直接销售。
自从Upworthy与良好的全球合并以来,它的品牌内容增加了一倍,并努力摆脱病毒式的努力策略,而是回到基础知识来讲述“信任和关注”的故事。
Pariser声称:“我们的视频非常适合Facebook的新现实。”“从本质上讲,Facebook是一个社会参与平台。他们希望人们相互互动,并通过创建内容,甚至是品牌内容,这说明了我们所有人的共同价值观,您可以随着时间的流逝,可以从算法变化中摆脱未来的范围。”
Facebook吸引了出版商使用视频门户手表(例如Refinery29到BuzzFeed)的新产品,所有产品都为其开发了原始内容 - 但它仍然是同一生态系统的一部分。
有时,浏览Facebook算法的逆风的最佳方法是找到其他收入来源来补充它。
Food52维持Facebook的存在,但对于精品食品出版商来说,这并不是一切。
虽然旨在提高对用户的朋友和家人的可见性,并在某些情况下将其链接回到自己的网站上,但它始终保持多渠道混合。