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周四，Alphabet首席执行官桑达尔·皮采在发布该公司2022年第四季度收益报告时发出了一个不祥的信息。
他告诉投资者:“很明显，在疫情期间数字支出大幅加速一段时间后，宏观经济环境变得更具挑战性。”
尽管相对于其他依赖广告的平台，Alphabet更不受潜在经济衰退和苹果ATT隐私政策的影响，但它远不能幸免。
Alphabet在第四季度的表现勉强领先，总收入为760亿美元，而去年同期为753亿美元。
这就是一线希望。
不好的预兆
YouTube广告收入从86亿美元下降到79亿美元，谷歌显示网络广告收入同比减少了近10亿美元。净利润(也就是利润)下降得更厉害，从2021年第四季度的206亿美元降至136亿美元。
广告客户加速从开放网络、搜索和YouTube撤出预算，皮查伊指出，这是第三季度开始出现的趋势。但Alphabet一直在观望假日季的表现。
更不用说司法部的乌云了反垄断诉讼谷歌，上周发布的。不，说真的，更不用说了。电话中没有提到诉讼。
成长空间
尽管如此，谷歌仍有几个很大的机会来增加收入，并通过将机器学习引入其服务团队来提高业务效率。
该公司首席财务官Ruth Porat表示，云平台内置了机器学习，同样的机器学习可以用来提高公司数据服务器的效率，并将被整合到Gmail和其他谷歌产品中。
Alphabet的ML技术也融入了谷歌性能马克斯广告产品，她说。
YouTube仍然是一个巨大的增长引擎，尽管它在第四季度的数据疲软。十月，在Alphabet之前的收益报告，皮采表示，YouTube短片每天的播放量超过300亿次(顺便说一句，这简直是疯了)。
几个月后，YouTube短片每天的播放量就达到了500亿次。
皮查伊说:“我们有很多机会在YouTube多年来取得的进展的基础上继续发展，首先就是从‘短裤’的货币化开始。”
与之前的投资者报告相比，Alphabet高管团队还更加强调了零售和购物的重要性。
三大支柱
谷歌首席商务官菲利普•辛德勒表示，谷歌在零售和电子商务领域的长期价值建立在三大支柱上。
他说:“首先，我们有一个多年的使命，要让谷歌成为消费者购物旅程的核心部分，并成为商家与用户建立联系的宝贵场所。”
第二个优先事项是增加平台上的商家数量，特别是中小企业。(听到了吗，Shopify?)第三，是新零售广告产品的发布。
辛德勒表示:“从自动化和洞察到竞价工具和全渠道解决方案，再到PMax等人工智能活动，我们正在帮助零售商实现他们的目标。”
购物和可购物广告一直是谷歌的软肋，该公司已经尝试推出不同风格的零售广告产品、市场和支付服务。
但Alphabet不会因为几次失足就放弃购物和商务业务。
辛德勒说，YouTube尤其有机会成为一个更适合购物的平台，他指出:“它仍处于萌芽阶段，但我们看到了巨大的潜力，让人们更容易从他们喜欢的创作者、品牌和内容中购物。”
