最近从价格密封拍卖价格模型,由于谷歌,导致了新方法帮助买家优化他们的定价,避免支付过高价格印象。

投标阴影是最流行的技术之一。

虽然报价材质可以为买家节省资金,有两个相关的抱怨它在市场上,首席执行官和共同创始人Ari Paparo说蜂蜡。

“这是一个黑盒,这意味着客户不控制任何东西,所以他们的成本是神秘的,常常出人意料地高,“Paparo说。

蜂蜡推出了自己的报价材质解决方案,10月Paparo承认有点晚了些,但旨在解决长期缺乏透明度与策略相关联。

首先,买家可以控制阴影的程度是适用于一个给定的运动。他们野心勃勃,是推动降低cpm高于一切,他们可以做一个“正常”的报价材质或者他们可以设置蜂蜡算法和优先维护积极性会降低在减少cpm赢利率。

“例如,竞选交付一定的买家可能更重要比省钱,如果他们试图达到一种罕见的或非常高质量的观众,“Paparo说。“在这种情况下,你不想太多,或者你可能会想念他们。”

的价格使它更准确预测投标的关键,Thomas Brambor说,编程广告导致数据机构(原Schireson Associates)。

,其客户包括亚马逊,CNN,迪斯尼,Netflix和联合利华,运行投标阴影通过蜂蜡作为一个连续的a / B测试。

“这让我们检查它的效率,但也作为检查我们的报价模型,“Brambor说。“A / B实验设置灌输我们需要的数据驱动的信任。”

自实施收购阴影,平均节省了43%的媒体成本横幅宣传。

蜂蜡直接收购阴影解决方案不收,而是指控这些存款的比例。例如,如果客户报价2美元和蜂蜡赢得印象,报1.50美元,蜂蜡花50美分的10%保存。

“费用是完全透明,人们并不感到惊讶,“Paparo说。

beta期间为其投标阴影解决方案,持续了几个月,10月结束,蜂蜡的客户经历了约28%的降价。在某些情况下,根据客户端,储蓄可能高达40%或50%。

“我们看到最节省视频和CTV,价格较高,这样的结果也不无道理,“Paparo说。

虽然仍然是一个固有的矛盾ssp与交流提供报价的阴影解决方案,一些,需求方没有冲突。Paparo说,当务之急是帮助顾客省钱,让他们渴望的透明度。

“走向透明度和更多的控制——这是几乎所有营销人员和机构讨论,”他说。“我们继续这一趋势在给人们更多的杠杆,针头和刻度盘来完成这项工作。”