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菜网络希望执行归因和跨设备针对使用non-cookie-based浏览器数据,Brad Stamulis说菜的数字营销总监。
卫星电视提供商使用的解决方案被称为fTrack,从在线广告平台Flashtalking,识别消费者基于大约50个数据点,包括浏览器类型、用户位置,屏幕尺寸和取向,时钟的细节,电池细节和CPU速度。
所以当游客拒绝饼干到菜的网站,Flashtalking聚集这50左右的浏览器特性和匹配他们的数据库配置文件。如果确定了匹配,菜可以继续针对或执行归因没有饼干。
盘以来去年夏天使用该产品,它产生了40%的现场协会、Stamulis说。
Non-cookie-based目标越来越必要的主流浏览器减少饼干保留时间。
菜这种情况是一个问题,因为顾客漏斗平均持续两到六个星期,Stamulis说,因此cookie的寿命递减断开upper-funnel活动从其归因。
“很难知道多长时间的漏斗是挑战连接视图和转换,”他说。
和菜与数字视频upper-funnel品牌——特别是应用内视频,没有饼干——内容之间的差距的拉大,第一次将品牌考虑和最终购买。
从应用内交通使用fTrack也不断改进的归因,而不支持cookie跟踪。但Flashtalking能够匹配应用观众对其设备配置文件。
“我们基本上是不做库存内一段时间因为我们无法缝合回基于视图转换和down-funnel活动,“Stamulis说。
除了归因,菜也能发出更多的广告设计转换。
例如,卫星电视客户不成比例的报名电话,Stamulis说。这使得cookie-tracking特别宝贵,因为当菜的地方移动网站访问者的营销漏斗,它提供了一个点击呼叫号码转换。
但现在仍然拒绝饼干的人得到浏览器点击呼叫提示如果菜匹配特征与Flashtalking概要文件之前的活动目标。
“有人来Dish.com是最后一步,第一步,就像许多品牌,我们需要能够认出他们来,“Stamulis说。
不知道这将如何工作没有饼干。投标的催化剂是什么?通过设备ID投标吗?甚至在这篇文章中说,这是匹配一个概要文件。真的很难相信这个目标不使用任何饼干。
这不能被法律和黑帽,它将吸引不必要的注意我们的行业…甚至不要提到GDPR。
澄清一下,菜使用无cookie仅仅跟踪改善跨设备匹配率和更好的多点触控归因——而不是观众购买。更准确和全面的客户旅行导致更好的归因,进而使媒体更好的优化。希望这澄清。
fTrack设计在德国严格遵守数据隐私法规。概率设备识别是基于50 + non-PII信号。没有PII访问或存储和用户选择退出通过广告选择作为请勿追踪编码,不依靠DNT饼干。