“冷静。”

这是巨大的CTO Tom Kershaw的建议，在星期二的IAB的虚拟年度领导会议上抛弃了。

“如果一家公司的一个博客帖子不支持某些东西的帖子送我们全部陷入狂热，我们认为我们将失去我们的思想 - 也许我们正在追踪轨道，”Kershaw说。

这是对谷歌上周的公告它不会支持打开Web上基于电子邮件的标识符。

回到轨道的最佳方法是清楚地看待，现实，并停止如此戏剧性。（也许是闹剧主义者Portmanteaus，如“Cookie-Apocalypse”和“Chrome-Ageddon”，例如，对降低温度并不真正有助于。）

这是来自ALM的三个真实的外卖，以帮助拨打身份修辞。

不要踢隐私沙箱

根据谷歌最近的消息，有一堆防盗沙箱的反对又是谷歌的另一个例子，谷歌投掷其重量并推动自己的议程。

在这个过程中还有很多才能做到很多，但沙箱的工作实际上是加速并开始表现出进展，即使在过去的六周左右，也是如此传动和微软的延期植物，它们都是基于可信服务器端模型。

对于所有缺陷，隐私沙箱是“每个人都应该关注的东西，”Kershaw说。“它有一些非常强大的价值 - 只是因为谷歌说它很好并不意味着它不好。”

“没有一件事”

无论如何，隐私沙盒（抛开任何东西英国反托拉斯看门狗的潜在行动）仅是身份问题的多种解决方案之一。

“这就是我们如何教育我们与之合作的广告商的方式，”SVP和Digitas北美的精密媒体和投资负责人表示。“没有一件事将会到来，从隐私沙箱中或出于IAB技术实验室，这将是解决的。”

背景但是，这是一种无容型瞄准的一个策略，这一直是越来越大的关注和新的投资。挥之不去的问题是如何启用上下文目标缩放。

Nadeau说，标准化，整个供应链和更好治理的一致性是所需要的。

“只是说一些东西是一个食谱网站并没有给我们所需的范围，我们需要到达人们的方式......以一种比过去提供的饼干更好的方式，”她说。

与此需求，在星期二，IAB技术实验室发布了新的技术规范用于评论 - “分类学和数据透明度标准，以支持卖家定义的受众和上下文信令” - 它的目的是为基于非ID的分段创建上下文和观众分类。

支持用户的ID不会关闭表格

但回到基于ID的分割主题，谷歌对电子邮件标识符缺乏支持，比上周普遍报道更多的细微差别。

对于一个，谷歌正在倾向于第一方的消费者关系，在Liveramp的Travis Clinger，SVP的SVP的SVP和Google最大的业务，YouTube和搜索中的两个是环境“存在身份验证”。

虽然谷歌将在第三方饼干逐步淘汰后，谷歌将不再购买独立的ID，但该声明不会影响谷歌的销售侧平台，这仍将允许出版商通过自己的首选选择，夹心说。

“真的，这是独立的DSP和SSP能够更好地竞争的巨大机会，”他说。“当我们煮到谷歌的宣布时，我们看到它肯定是很多噪音，而不是行业推开饼干的主要战略差异。”

换句话说，Kershaw说：“不要让一些奇怪的宇宙的东西让我们所有人都开始再次失去思想。”

因为“这没好玩，”他说。