有时似乎无法调和的需求用户,出版商和广告商,互联网广告的三个主要的利益相关者。

“这是非常重要的,所有这三个选区可以受益于数字广告,”布拉德·本德说,谷歌产品管理副总裁购买和卖方广告技术。

谈到隐爱游戏ayx赛车私话题,网络饼干和在线广告拍卖,谷歌正在比以往更多的挑战在数字媒体利益相关者之间取得平衡。

周二在炉边谈话AdExchanger可编程I / O的会议在爱游戏体育骗子旧金山,本德谷歌正在讨论的一些有争议的变化。

首次降价拍卖

今年3月,谷歌宣布切换到价格拍卖库存在谷歌广告经理,最后的主要交流转变。

价格密封拍卖是最赚钱的卖家,本德说。和谷歌显示其承诺价格密封理论与自己的属性——YouTube, Gmail, AdSense和谷歌搜索。

但是价格密封拍卖模型只效果最好的一个,现在的现实是,库存经过一系列招标选项。

例如,出版商与大型直销企业,如《纽约时报》,康泰纳仕或天气公司,有数百种不同的规则在其拍卖,因为direct-sold交易通常包括担保定价。出版商也设置不同的定价地板为特定的买家,最受欢迎的例子是提高谷歌的DSP,楼层显示&视频360 (DV360)。

谷歌有争议的最近的拍卖变化,统称为“统一定价,出版商可以设置的规则数量限制和禁用出版商针对某些买家的地板上了更高的价格。

但此举创造了重要的摩擦与出版商。上个月举行的一次会议上,一些顶级美国出版商强烈推迟针对谷歌的统一定价,特别是因为DV360产品调整的好处。

本德淡化了出版商和谷歌之间的紧张局势加剧,称其为“热烈的讨论”与媒体公司和补充道,谷歌还在测试期和更改。

广告服务器的选择

出版商“总是有一个选择“在如何服务广告,本德说。

在欧洲,一些大型出版商,包括阿克塞尔施普林格最大的欧洲新闻公司,离开谷歌的供应方面的技术在产品更改后GDPR生效。

谷歌也为出版商,添加胡萝卜本德说,如访问DV360投标价格以前没有传递给卖家。谷歌也放弃其“最后看,”一个主要优势给自己,让其DSP买家出价一分钱多从其他投标人中标价格。

本德说,谷歌经过广泛的测试产品的这些变化,将能够展示价值统一定价。

“滚出来,我们确实有能力的变化,以确保它适合每个人,”他说。“但是我们试图平衡复杂性与创造一个公平、透明的市场。”

饼干碎屑

饼干似乎一直在告别之旅多年,但谷歌正在采取新措施远离历史的网络技术。

Google Chrome浏览器已经合并进行一些功能,给用户更多的控制来删除或禁用饼干,本德说。

那些变化可能看起来像仍然悬而未决,但任何改变从Chrome更像Safari的智能跟踪预防、严格限制使用cookie,会严重影响对出版商和广告商。但如果Chrome开始失去市场份额Safari或Firefox,谷歌会回应。

“什么是推动这种变化是用户和用户想要什么,”他说。

和生态系统可以长期受益宽松饼干的依赖,他说。人拥有多个web浏览器之间的连接设备,不断地跳,移动应用程序,连接电视应用。浏览器用户也能够更好地控制数据收集,这限制了饼干。

“会有各种方式的压力饼干,从监管机构、铬和其他浏览器,“他说。“作为营销人员,我们必须思考如何可以用较少的资源做更多的事。”