交易所正在寻找业界的开源统一ID 2.0框架的批准邮票。

周四，为了响应“负责任可寻址媒体伙伴关系”(Partnership for Responsible Addressable Media, PRAM)最近的一个呼吁，即对潜在的新技术进行投入，以取代cookie和其他标识符，贸易部门提交了UID 2.0代码，供行业组织审查。

TTD是第一家接受PRAM吸引力的公司。

推出的8月PRAM是一个全行业的倡议，汇集了400多家广告商、行业组织、机构、出版商和广告技术公司。他们计划共同创建新的数字媒体标准，同时考虑隐私和用户体验。

上周，PRAM表示，它正在寻求以“协作开发的可寻址代码”的形式做出贡献，这是一种相当正式的说法，“嗨，业界人士，有什么关于cookie或IDFA替代品的主意吗?”

作为这类替代方案中最引人注目的例子之一，统一ID 2.0在过去三个月里获得了很大的发展势头。

在为ID上进行初始开发工作后，基于此IAB技术实验室的项目研究原则，交易服务台转移到获得采用。要缩放UID 2.0，它是新的新参与者，包括LiveRamp,PubMatic,Criteo.,Magnite,《华盛顿邮报》最近,SpotX。

向PRAM提交代码是巩固UID 2.0作为一个集体的、行业认可的身份解决方案的理想状态的重要的下一步。

UID 2.0议程上的另一个重要里程碑将是确定一旦功能方面达到一定规模，将由哪个或哪些独立、中立的实体来管理ID。

目前还不清楚谁将担任这一角色，但获得PRAM中立的第三方批准将有助于贸易办公室在这条道路上走下去。

PRAM的400多名会员是广告生态系爱游戏PT电子统的名人会成员，包括美国国家广告商协会、IAB、AT&T、万事达、福特、宝洁、联合利华、NBCU、阳狮传媒、UM、LiveRamp、MediaMath和the Trade Desk。

据PRAM的执行董事比尔·塔克(Bill Tucker)说，PRAM现在将审查代码，并征求业内广泛的开发人员的反馈。

PRAM不会正式认可或批准该代码，直到它被转移到第三方或第三方，就像Integral Ad Science在2017年为IAB Tech Lab贡献了其开放测量SDK的代码。希望能在本季度或下一季度早些时候完成这一过程。