《华盛顿邮报》(Washington Post)周二发布了Zeus Prime，成为最新一家开发自助平台与Facebook竞争的出版商。

Zeus Prime为《华盛顿邮报》(The Washington Post)的收入平台Zeus增加了一个自助买家界面。软件即服务平台强调快速的广告加载时间和高可视性。最近，它添加了无cookie的上下文定位工具Zeus Insights7月，它由发行商的第一方数据提供支持。

《华盛顿邮报》的RED团队将Zeus与Polar整合在一起，以实现本地风格的添加单位和购买门户。

《华盛顿邮报》将与华盛顿特区当地的广告商试用这一自助平台。例如，运营本地活动的广告商通常预算较少，周转时间较紧，这使得他们非常适合使用Zeus Prime。

这些广告商将上传用于他们的社会活动的相同创意。这些广告以facebook式的原生广告形式出现在《华盛顿邮报》(The Washington Post)上，由其技术合作伙伴Polar制作。

《华盛顿邮报》(Washington Post)希望Zeus Prime能吸引那些别无选择只能在Facebook上花钱的广告商。

《华盛顿邮报》首席技术官乔伊•罗宾斯表示:“当地有一些直接回应广告客户，他们确实利用Facebook作为他们的主要解决方案。”“这给他们带来了一些新东西:实时的、有针对性的广告，但在某种程度上，这是品牌安全和优质内容在良好的出版商。”

《华盛顿邮报》并不是唯一一家建立自助式facebook式广告平台的报纸。赫斯特计划推出一个平台，小买家可以在第四季度上传他们的客户数据，OpenX建立一个facebook式的广告平台和金融时报》正在通过自助界面自动化它的小交易。

主神宙斯(Zeus Prime)在几个方面让它的祭品与众不同。由于Facebook的吸引力在于它的数据，《华盛顿邮报》正在提供独特的数据:广告商可以使用1400个可能适合该品牌的情境创建主题来定位他们的广告活动。爱游戏ayx赛车

此外，《华盛顿邮报》不想将平台限制在一个出版商，而是创建一个广告网络。Zeus上的任何发行商都可以连接到Zeus Prime购买平台。

目前，Zeus Prime还没有完全自动化——交易仍必须通过华盛顿邮报的传统广告业务协议进行交易。营销人员也不能上传自己的数据进行匹配，这是Facebook的一个关键功能。

Zeus Prime在其第一次迭代中，优先考虑了快速激活。

《华盛顿邮报》负责商业技术和开发的副总裁Jarrod Dicker表示:“如果广告商想在未来24小时内推出某种产品，那么在出版商的网站上进行(这种宣传活动)真的很难。”

定价的目标是溢价——但价格要符合品牌的特点。《华盛顿邮报》想要使用自动化来使它更容易激活，而不是像传统的那样，对出版商来说价格更低。

在仅在《华盛顿邮报》(The Washington Post)上测试了当地广告商之后，Zeus Prime将扩展到其他使用Zeus的出版商和更大的客户，包括品牌和代理机构。

“这解决了广告界和出版界面临的挑战，”罗宾斯说。“品牌有机会支持高质量的新闻报道，这种方式也会为它们带来结果。”