赫斯特正在打造一个自助式广告平台，这样广告商就可以将自己的受众数据与赫斯特的数据叠加在一起，覆盖《Cosmopolitan》、《Esquire》、《Elle》和《Car and Driver》等网站的读者。

这个平台被称为赫斯特受众选择，专为小型广告商设计，计划在第四季度的广告活动中推出。受众选择还将提供一个仪表板，详细说明赫斯特受众的内容和产品偏好，所有广告将在杂志质量的内容旁边播放。

赫斯特的广告技术部门Data Studio正在构建这个平台，因为大型营销人员已经成功地将他们的数据用于激活和获取见解。

“我们与客户共同开发的广告活动越来越多地包括他们的第一方数据。他们希望我们的数据科学团队合并数据，以产生更有效地开展活动的见解，”首席数据官迈克·史密斯说。“我们希望让媒体买家能够以自助的方式完成这一过程。”

赫斯特希望通过将曾经手工的广告购买过程自动化，吸引较小的小众品牌和直接面向消费者的初创公司。赫斯特已经从规模太小而无法接受的公司，或者想要在赫斯特的爱好者标题中出现的小广告商(如《自行车》杂志)那里获得了入站线索。

自动化将实现较低的最低支出限制。当品牌预订一个活动时，活动的细节将直接进入赫斯特的广告服务器，使IO过程自动化。

赫斯特数据工作室(Hearst Data Studio)和数字广告技术总经理查尔斯•沃尔里奇(Charles Wolrich)表示:“有了这个工具，广告商可以登录、预订广告活动、输入信用卡支付信息，并在短时间内获得活动直播。”

平台上会有一个购买广告库存的标准费率卡，它将支持显示和预播放库存。

赫斯特集团正在利用两家外部合作伙伴的服务和技术构建这个平台，但该公司拒绝透露这两家合作伙伴的名字。它正在建立一个专门针对赫斯特集团的平台，因为目前除了Facebook和谷歌之外，自助购物的选择还不够强大。

“我们着眼于市场，并没有看到一个足够简单的解决方案，”Wolrich说。

这个平台可以让赫斯特集团竞争小广告商的预算。在Facebook这样的平台上，绝大多数广告支出来自小型广告商，但媒体品牌基本上无法打开这个市场。史密斯指出，赫斯特的销售团队可能是新平台的倡导者。

“这对我们的广告商来说是一个飞跃，”史密斯说。“这款产品将通过我们的销售团队进行社会化，因为我们的销售团队一直在努力让我们的客户更容易与赫斯特做生意。”