Snapchat正在成长。

至少，它的广告技术是。Snapchat年轻的用户群仍是广告商眼中的最大卖点之一。

但与Facebook、谷歌甚至Twitter竞争直接回应资金需要大笔投资。在流感大流行期间，DR支出在大多数大型平台上都有所上升，但Facebook和谷歌都有一个巨大的开端。

Snap首席业务官耶雷米•戈尔曼(Jeremi Gorman)周四在公司的业绩电话会议上对投资者表示:“我们的广告技术与最大的竞争对手不相上下。”“这是基于目标的投标和基于像素的转换的桌面赌注——我们将这么做继续在中国投资”。

戈尔曼指出，Snapchat上的活跃广告商数量在第一季度同比增长了近一倍。来自品牌广告商的预付承诺Snapchat的商业广告格式在2020年翻了一番之后，今年第一季度增长了两倍多。

但旅馆里还有房间。

Snapchat首席财务官德里克•安德森(Derek Andersen)表示，该公司仍“需求受到的限制大于供应受到的限制”。

Snap知道该怎么做才能吸引更多的广告商，包括小企业:继续改善用户体验，向广告买家证明投资回报。

Snap在增强现实领域的持续投资是为了同时满足这两个条件。

戈尔曼表示:“各大品牌已经学会了如何利用增强现实技术来推动真实的商业成果。”“我们的目标之一是将试穿和试穿等增强现实体验与个性化和客户偏好相结合，极大改善购物体验，同时推动购买，减少退货。”

广告商似乎很喜欢这种愿景。

Snap第一季度的总收入为7.7亿美元，同比增长66%。平均eCPM同比增长67%，主要是受Snapchat拍卖优化能力提高、不可跳过的6秒视频“商业广告”等相对较高的eCPM产品以及在北美市场的优势等因素的推动。

iOS和Android的日活跃用户为2.8亿，同比增长22%。Snapchat的Android用户群现在已经超过了iOS用户群。

不过，说到iOS，苹果iOS 14的隐私变化没有像预期的那样在第一季度出现，这推动了Snap强劲的季度业绩。

Snap第四季度财报电话会议期间据安达信估计，由于需求中断，该公司第一季度调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)将损失5000万至7000万美元，但这种情况尚未发生。

但先不说苹果会的事实终于开始执行Snap将于下周发布AppTrackingTransparency框架。Andersen表示，Snap“对运营环境将继续改善持谨慎乐观态度”。

Snap给出的第二季度营收预估范围为8.2亿至8.4亿美元，相当于较上年同期增长约80%至85%。

Andersen表示:“目前还不清楚iOS平台的改变对我们业务的长期影响，这可能要等到改变实施几个月或更长时间后才会明朗。”在此之前，我们将继续专注于帮助合作伙伴应对这些变化，同时优化广告产品和平台的广告支出回报。”