“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由马克·扎格斯基（Mark Zagorski）撰写的双重工具。

对于品牌广告商来说，这是残酷的几年。从共同的危机到乌克兰战争的全球危机的无情袭击，他们挑战了营销人员寻求通过广告推动认识和销售的营销人员，同时对实际问题保持敏感并忠于品牌。

从这种噪音中提供喘息的一个区域是对他们的测量和验证策略的信心。这是一个混乱之海中的安全港口。

但是这种舒适感可能即将结束。

随着尼尔森（Nielsen）等纯粹的游戏测量公司继续失去对替代货币的关注，质量和性能的验证变得更加相关，以推动成果，媒体和测量之间的界限变得模糊。随着新的测量参与者进入竞技场，对广告商信任的影响和数据的真实性尚未确定。

客观性是双赢

我们都听到了这句话：“您不能给自己的作业评分。”这是出现第三方测量和验证的重要原因。无论是衡量竞选活动的范围和频率还是识别欺诈性印象，第三方测量提供者的价值主张都是他们的独立和客观的见解。

实际上，这是为什么以前关闭的平台越来越欢迎客观的第三方进入其系统的重要原因。广告商信任对他们至关重要，而无偏分析合作伙伴的批准邮票就提供了这一点。买家获胜，卖家获胜。

但是，当第三方不再那么客观时会发生什么？

提供者正在越过边界

越来越多的测量和验证提供商危险地接近跨越客观性“红线”。无论他们是从与测量无关的活动（潜在的使用 /隐私冲突）收到核心数据集，还是从媒体交易中赚钱，它们的功效和独立性都受到质疑。

如果您在任何级别上都有销售媒体的股份，那么您对该交易的看法总是会受到那些声称偏见的人的挑战。这就是为什么消费者报告（而不是通用电动机）对汽车质量进行评分的原因。这就是为什么尼尔森一直坚持要远离任何闻起来像“广告销售”的业务，因为他们担心会犯其20亿美元的电视收视率，这就是闻起来像“广告销售”的任何业务。

但是，最近，出售广告的公司也开始促进其衡量广告的能力。而且，就像令人不安的测量和验证公司一样，也跳入了广告销售业务。这两个动作都是有问题的。他们引起了人们对数据完整性以及销售单位与测量它们的人之间的真实分离的关注。我们已经看到缺乏认证能够对广告商的信心做什么。缺乏测量完整性可能会更糟。

在一个数字广告生态系统中，买卖双方之间的信任至关重要，应介入交易中的最后一件事就是怀疑。广告商需要确信，对支出的验证和衡量不会受到来自对交易具有既得利益的合作伙伴的数据的影响。这是一个简单的问题，随着广告商开始更好地理解其测量伙伴的操作动机，它将变得更加普遍。

用创始父亲詹姆斯·麦迪逊（James Madison）的话说：“不允许任何人以自己的事业成为法官，因为他的兴趣肯定会偏向他的判断。”那么聪明的话。现在更聪明的话。

遵循双重ververify（@doubleverify）和Adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger）在Twitter上。