”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

今天的专栏写的是阿龙罗森塔尔,WhizzCo的创始人和CEO。

在过去的几年里,内容推荐的主题严肃的批评与广告的质量和内容服务。

在内容推荐框,它经常感觉我们被显示太多click-baity文章前童星从顶级品牌和更少的内容,这引出了一个问题:品牌在哪里?是广告质量的担忧让他们走?

许多出版商最初增加有机质含量建议再流通内容,增加现场的时间。条,well-below-the-fold植入广告被认为是不受欢迎的,和出版商提供以较低的成本。

早期的内容推荐供应商购买这些便宜的位置并显示赞助内容看起来类似于有机的建议。

随着时间的推移,内容再循环在很大程度上取代了广告客户愿意支付的最高价格,和所有这些广告往往包括内容我们希望从未童星或疾病。

出版商的压力已经证据确凿的平面广告美元成为数字角。增加的不确定性COVID-19和所带来的新挑战苹果和政府监管关注用户隐私。综上所述,我明白为什么出版商可能会开放运行低质量内容推荐广告。

也就是说,GeoEdge研究表明,低质量的广告创意的一个主要出版商感到他们需要解决的问题时,52%的受访出版商。WhizzCo的内部调查显示,超过一半的出版商我们最近调查愿意放弃广告收入,有的甚至超过25%,吸引高质量的广告客户。

我们怎么调整内容建议重新获得市场和用户的信任同时确保出版商优化他们的收入机会?

再流通原创内容

最好的地方是出版商开始回到最初的内容推荐的实现——内容再循环。旧的再循环,但根据上下文相关内容有良好记录的提高用户参与度和现场的时间,创造更多的盈利机会。出版商与多个网站,内容再循环也暴露用户的其他领域的机会。

年前,道琼斯的考题内容再循环单元,首先在自己的出版物市场观察,豪宅全球、Realtor.com和《华尔街日报》。Digiday报告数据显示,道琼斯取得了内容再循环点击率为1.04%,远高于大多数内容推荐广告。

智能过滤

我们都见过下面内容推荐广告药物出现随机文章运动或旅行。如果同样的药物广告出现在更多的上下文相关的文章相关的医疗保健问题呢?

有相关内容营销机会对于所有正在销售的产品和服务通过内容推荐供应商。就像前面提到的例子展示了一个广告,将高度无关或下一篇文章后可以表现广告更多的相关内容。我亲眼看过多次发生。但是我们作为一个行业要做一个更好的过滤广告是如此无关紧要,以致他们对用户体验造成负面影响。

Intent-based目标

另一个内容的推荐策略,提高了用户的现场体验,同时增加收入intent-based出版商瞄准。与的饼干到来,出版商们转向其他,是否提供方便的隐私策略来增加价值目标广告商的活动和他们的底线。这就是为什么intent-based目标是获得出版商的青睐和营销人员希望提高性能。

是否显示汽车广告的访客搜索一篇关于最好的suv或推荐文章基于用户的现场行为,intent-based目标使出版商能够有效地目标游客有相关的广告没有侵犯他们的隐私。

通过分类内容根据一系列意图分类器,出版商可以编辑内容准备好广泛的营销机会。反过来,这将增加收入更好的有针对性的、高薪的内容推荐广告将此内容。内部调查显示,超过三分之一的受访出版商摆在广播编辑内容添加或编辑政策变化了。

说实话,我喜欢海绵宝宝,但我们应该离开密友浮游生物的密友桶的餐厅。Intent-based定位、智能过滤和内容再循环是三种方法可用今天推荐平台和出版商共同努力提高用户体验,时间在网站,和整体质量的广告。反过来,我们将看到越来越多的主要品牌广告通过内容的建议,即使高质量的内容,更高的参与度和更高的效益。

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