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电视首播是程序员展示他们的红毯事件内容,吹嘘他们有多少观众,理想情况下,问题比前一年更多的广告承诺。
但是世界上所有的浮华和魅力无法改变这一事实的经济压力和解决测量问题是限制今年前期支出的增长。
“日子一去不复返了,首播都是关于编程,”David各个说,首席投资官地平线媒体。
程序员现在战斗两线作战。他们必须赢得广告预算在艰难的经济状况,同时站在一个日益增长的竞争。区分的一种方法是通过提供广告客户更大的灵活性如何花和测量。
“今年,买家占了上风,“艾琳Firneno说,副总裁的商业智能广告的看法。
钱的问题
经济形势的一个非常不同的比去年提前赛季,当支出高广告大流行疫情的反弹。
今年,花可能会柔和,买家将慢做出长期承诺。认为这是一个高原。
大多数广告商说今年他们的媒体预算不变,包括前期预算,根据广告的研究看法。只有大约四分之一计划从去年,增加他们的前期支出Firneno说。
“这是买家的利益不移动如此之快,”她说,并指出,广告商谨慎可能会延长今年的谈判期限超出是典型的前期的季节。
但是你不能把一切都归咎于经济。
缺乏标准化的测量也是一个“损害”阻碍增加电视广告支出今年Firneno说,这就是为什么程序员加码替代货币。
货币苦不堪言
过渡远离尼尔森缓慢,甚至低于最初预期的行业。
在去年的首播,程序员承诺,买家可以使用alt货币交易,但这些承诺没有成功。今年,该行业制定更切合实际的期望,Firneno说。
“广告商不准备完全摆脱传统货币,”她说。广告客户感知调查显示,去年只有29%的广告说他们会办理前期购买使用alt货币,包括广告商计划使用尼尔森和其他选项。
尽管如此,将会有更多的交易在尼尔森选择今年比去年,尽管过渡远离尼尔森很大程度上仍然处于早期局。
尽管alt货币依赖大数据,他们仍然没有尼尔森一样的规模。除了缺乏标准,这就是为什么大多数的行业仍然是使用尼尔森,尽管所有的抱怨。
进取
不过,今年整个行业不耐烦不可靠测量冒泡。
有bum-rush尽快开始使用alt货币,无论标准。
机构和程序员花了过去一年“压力测试”alt货币,“这将是前期,广告商开始使用它们,”肖恩·坎宁安说,总裁兼首席执行官的视频广告局(还有VAB)。
和新联合工业委员会标准件(JIC)今年早些时候形成创建视频货币的标准还将帮助把汇率表。
不过,今年的过渡到货币替代不足以推翻尼尔森。
测量的方法
程序员还必须赢得广告主与灵活性的承诺,其中包括更多的测量选择,测量是否用作交易的基础。
与内容石板相比,测量从来没有太多的“头条新闻”电视首播,Firneno说。但今年,“广告商肯定要想听到的机会程序员提供他们衡量广告效果。”
具体来说,广告商正在寻找媒体合作伙伴处理在kpi,电视广告商通常无法测量,如结果和关注。
“测量进化和对话在现在更严重关注digital-like指标,如先进的受众定位,参与和关注,[这]可能带来更好的商业结果,“Hyun•李•米勒说,媒体在独立媒体购买公司副总裁好苹果。
因此一些程序员为什么倾向于选择测量供应商即使他们没有准备好充当货币。例如,迪斯尼仍在交易尼尔森,即使它的处理VideoAmp, Samba和成果导向测量提供者江户作为今年前期测量伙伴。
除了测量,程序员也会瘦成捆绑作为广告收入的竞争优势,Schauer珍妮说,高级副总裁,Publicis-owned视频主管该服务。
广告商喜欢捆绑的机会让他们传播相同数量的花更大的库存,是否这是多个流媒体产品(认为迪斯尼+,Hulu和ESPN包)或流+线性库存,如最近的派拉蒙和Showtime +的组合。
消费热潮
谈到选择,广告商也要求更多的灵活性在支出承诺。
在粗略macroenvironment,广告商媒体都面临巨大的压力,需要证明每一个美元,这意味着他们要选择移动广告美元还是拉回来。
这种程度的灵活性并没有现成的在以前的首播,Schauer说。但今年,程序员正在放宽阻止买家太多前期美元转移到编程或不经济。
一个妥协是允许广告商移动或甚至取消他们的一些前期预算谈判期间。而这对于程序员增加了更多的不确定性,这是一个必要的让步。
更好的灵活性支出不仅是又品牌以前沉默寡言购买媒体计划提前到目前为止;也是“有助于保持前期市场内的广告收入,“Schauer说。
因为,没有甜味剂,广告商可能会阻碍他们的预算。
这些动态,Firneno说,很明显,与往年相比,今年的前期市场应该“更有利于广告商。”
