“在电视和视频上“是一列探索高级电视和视频中的机会和挑战。
Mike Richter是CTV和Digital in Trusted Media Brands的全球收入运营副总裁，将于5月23日至25日在拉斯维加斯举行的Programmatic I/O演讲。您不想错过它。单击此处注册。
出版商终于在视频中旋转，但是这次，他们按照自己的条件进行操作。
为了值得信赖的媒体品牌（TMB），读者摘要的发布者，收购病毒视频发行商Juink Media去年八月既是收入驱动力，也是连接电视的垫脚石。（有趣的事实：读者消化庆祝今年的100岁生日。）
迈克·里希特（Mike Richter）说：“ Jukin没有强大的Dotcom策略 - 我们几乎没有专注于DOT COMS，而TMB也没有非常强大的视频和社交策略。”现在，他在CTV和Digital均担任TMB的全球收入运营副总裁，并将品牌的努力嫁给。
Jukin’s portfolio includes free ad-supported TV (FAST) channels born out of user-generated content and social brands, including People Are Awesome, FailArmy and The Pet Collective, as well newly launched channels that pull content from TMB’s portfolio of lifestyle publications, such as Taste of Home and Family Handyman.
去年，使用不守规矩的SSP的TMB将其流媒体收视率提高了76％，其收入超过110％。
里希特与Adexchanger进行了交爱游戏体育骗子谈。
爱游戏体育骗子Adexchanger：数字媒体公司可以从CTV空间中学到的东西的一个例子是什么？
迈克·里希特（Mike Richter）：首先，进入CTV并不像听起来那么可怕。它确实需要大量投资，但也有利润丰厚的回报。CTV采用了数字化的所作所为，并使其变得更简单。
CTV建在与数字建立的同一土壤上建立在使用相同的基础广泛规格与通用广播协议混合在一起的基础上。例如，SCTE标记最初是在传统广播中用于广告插入的，现在它们在CTV中工作，目的是确定广告中断以将其切换到服务器端。这里的概念没有什么真正的创新性，但是我们使用自动化的方式具有创新性。
CTV可以做些什么来确保它不会重复与数字媒体公司犯的一些错误？
作为一个行业，我认为广告经验已经过时了。主要是，您有展示，这只是横幅广告，商业休息期间的30秒景点。我们必须考虑获得更具创造力的方法。
我爱什么原点媒体正在挑战现状并提出新产品，但还必须有其他方法来使观看体验和在数字和CTV上的用户体验更多地实用程序，而不是烦人。向我展示将改善我的生活或与我观看的内容相关的事物。
启动快速频道的是什么？
保险库或内容库是许多CTV应用程序和频道的金矿。它不需要新的内容来吸引用户，您只需要可以使人们参与的内容，并且可以是较旧的内容，原始内容或联合内容。
只要您构建的频道或应用程序的一般类型有意义，我就坚信使用联合内容。
为了构建和启动该平台接受的CTV频道，您需要有足够的编程来填补整天。You can repeat content and get away with about 55 to 60 hours worth to start, but it’s a lot easier on the programming and the marketing teams to have at least 100 or 150. Less than that, and the content will go stale pretty quickly for anybody that tunes in on a regular basis.
您还需要至少有两个或三个原始系列才能启动，以便您可以尽可能多地驾驶基于约会的观看，因为您按计划进行。
从那里，您可以测试所有内容。您查看一天中的时间，会话长度，如果您在周围翻转剧集，会发生什么，如果您做促销活动会发生什么，并且看到什么吸引了观众。
流媒体战争通常被构成一场关注之战，花了数十亿美元用于吸引具有高产价值节目的人。但是角色是什么流中用户生成的内容？
使用UGC内容编程电视实际上并不便宜。它可能比传统的电视节目便宜一些，但是您仍在寻找单个节目或系列的数百万美元投资。
我们不仅要花未修饰的UGC，将其拍打在一起并将其扔在屏幕上。我们带来的所有教资会经历严格的审查过程。表演是像任何传统节目一样被构思的，然后将其讲述到故事板上，即使没有脚本。Our producers look in our library for content that’s supportive of the storyline and, if we don’t have what they’re looking for, our content sourcing team, which is spread all over the world, goes out and looks for content from users just like you and me.
我们还在洛杉矶拥有一个成熟的生产工作室，我们在那里生产自己的补充内容。
你有什么想法Netflix计划推出广告？要问。
他们对该策略非常聪明。突然，里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）说他正在参与广告 - 当然，这有效。但是在过去的两年中，他对广告的信念非常清晰，因为他想保护品牌。
Netflix一直在每六到九个月稍微提高略微提高其利率。一般而言，当您开始提供广告支持的层时，它的价格是折扣价，但是现在Netflix可以以两年前每个人都付款的价格提供。换句话说，他们已经调整了用户的期望，并且可以收取更多费用。
凭借广告体验本身，他们有机会发挥创新性，我希望他们能成为创新，但是如果他们拥有更传统的商业突破式系统，我不会感到惊讶。他们自己的许多内容都是用黑色的Cutaways设计的，包括电影，因此在某种程度上可以预先构建以满足广告的需求。
现在他们只需要插入它。
这次采访已被编辑和凝结。
