“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是凯文·克里姆（Kevin Krim）的首席执行官江户。

1941年，在美国播出的第一个真正的电视广告，由Bulova Watch Company组成。从那时起，营销人员想知道一个简单问题的答案：

那个广告值得吗？

这个问题曾经很容易回答。但是，随着查看选项，新的编程和广告技术以及消费行为的变化的指数增长，回答这个问题变得更加复杂。

单电视广告的时代已经结束。和数十亿美元的广告资金市场营销人员现在必须使用多种高级视频货币来确定其广告的有效性和价值。

多种优质视频货币的优势

单一货币对商品很好。这非常适合猪肉肚，西得克萨斯州中级原油和铁矿石。但是电视不是商品。它绝不应该像一个一样。

以单一货币运营的最大优点是清晰度和简单性。当只有一个码码时，关于码数精度的争论在某种程度上是有争议的。以及购买者，卖方及其代理商之间的共识之间的共识，使所有各方都能迅速前进，将时间和金钱花在有关战略，创造力和消费者行为方面的更棘手的问题上。

对多种货币过渡的极大恐惧是，清晰度和简单性将丢失。营销人员和电视网络将不再能够通过一个电话进行5000万美元的购买。

但是，对于营销人员来说，现实并不是那么黯淡真实的价值。

单一货币只能告诉您一个狭窄的有关供求的故事，仅限于货币指定的内容。多种货币提供了对市场的更详细和细微的理解。

想象一家杂货店。如果您只购买农产品，只购买西红柿，就可以敏锐地了解该产品的质量，供求方式随着时间的推移而变化，仅此而已。

但是，如果您还购买肉类，洗涤剂，豆腐和饮料，您将对消费者习惯，价格敏感性和产品创新的发展有所了解。这些细微差别和这些细节上的真正利润有严重的美元。

媒体货币也是如此。指向不同方向的货币可能表示营销人员在依靠单一货币时会错过的消费者行为的转变。或者他们可能会告诉您在您品牌的消费者购买旅程中的关键时刻正在发生一些事情。

为您的品牌选择合适的货币

广告商应该拥有媒体货币的投资组合，就像他们将拥有多样化的金融投资组合一样。随着时间的流逝，广告商将了解哪些单个媒体货币是其消费者，产品和业务业绩最可预测的，哪些货币组合提供了最清晰，安全和回报。

NBCuniversal在概述了该行业的共同词汇方面采取了有益的领导地位，将高级视频货币分为六类：

• 观众测量
• 受众验证
• 品牌测量
• 增量测量
• 业务结果保证
• MMM和多点触摸归因

在这个坚实的开始的基础上，我们需要扩大货币的定义。虽然触及很重要，但纯粹的观众交付是不够的。真正重要的是您是否将人们搬到行动。

在我看来，营销人员应在投资组合中至少包括一种衡量电流反应的货币 - 当电视广告改变心灵并引发现实世界中的电动时刻。这使营销人员能够按受众，渠道，程序甚至创意优化其收敛的电视广告投资。

开始大大缩小您的选择

尝试了所有这些，大多数高级视频货币用户都希望专注于一些。选择每种类型的货币中最好的品牌，然后选择对您个人品牌最可预测的少数几个。

多货币未来将通过软件报告来管理，该报告使各种组织组和功能能够操纵其电视计划正确部分的正确货币。

您必须问并回答这个问题（对Capital One的广告系列的深情致敬）：您的仪表板中有什么？

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