广告可以便宜。但是获取新用户几乎总是昂贵的。

这就是为什么Instacart广告团队专注于创造新的广告机会，以吸引已经拥有的客户。

周三，该公司推出了其第一个展示广告单元，以及在Instacart上用作CPG和食品品牌的品牌页面。

新品牌页面是免费的，旨在帮助品牌做更多的品牌。在物理零售商店的过道中，品牌可以依靠包装，架子放置和产品本身脱颖而出。货架寿命较短的食品品牌（如水果和蔬菜），以新鲜产品的外观和感觉来吸引购物者的眼睛。

考虑Driscoll的这是世界上最大的浆果卖家，它花费了数亿美元，可以亲自将浆果改造成看起来好吃的。现实生活中的浆果的多汁不是转化为JPEG，尤其是在尝试与Instacart上的其他浆果品牌竞争时。

品牌页面是营销人员的一个机会，可以突出产品并以自己的风格和语言添加讲故事元素，而不是购物者在Instacart feed中看到的类似商业的商业式项目描述。

但是，尽管品牌页面是免费的，但Instacart计划通过展示广告产生收入。

Instacart的显示广告与其赞助的产品搜索单元分开出售，这些产品将物品放在杂货供稿中。显示广告出现在页面上和侧栏上，并以CPM出售，而搜索单元是按单击“付款”。

综上所述，展示和赞助的搜索单元可能会增加Instacart上的品牌竞争。

瑞安·梅沃德（Ryan Mayward）说：“有些较小的品牌在搜索方面没有破坏。”这些品牌现在可以购买展示广告以吸引客户，而无需直接竞争带有深入的CPG的珍贵搜索词。

梅沃德说，但是大型CPG也一直在要求Instacart提供广告产品，以帮助新产品脱颖而出。

大型CPG不断推出一个或另一个著名品牌的新产品和分类。考虑一下您在货架上看到的多少种不同的衍生Oreos或谷物选择。他们需要显示单元以提高意识，因为如果人们不知道这些物品的存在，他们将无法搜索物品。

梅沃德说，显示广告也是增加篮子尺寸的方法。在购物车中添加百事可乐饮料的顾客也可能正在寻找托斯蒂托斯（Tostitos）或doritos，仅列举几个相关的百事可乐小吃品牌。现在，即使购物者未进入搜索栏“筹码”或“小吃”之类的术语，百事可乐也可以推动这些选择。

此外，品牌现在可以更广泛地针对Instacart用户。他们能够保留购物者在平台上浏览的零售购物主页，在一口气中达到了整个用户群的更大份额。

梅沃德说，这类似于如何购买YouTube主页，品牌可以购买所有观众，而不必一一赢得每个视频印象。就像YouTube主页横幅一样，Instacart的“店面”广告单元也被称为拍卖，并在预订的基础上出售。

尽管如此，Instacart的新广告产品仍需要修补。由于基于CPC的搜索广告与基于CPM的显示分开，因此Active Brand可以轻松地作为赞助的供稿产品和显示广告横幅。

但是Instacart还具有针对显示广告的目标选择，包括针对定期购买类别的客户（纯素食，例如咸零食）的能力，或者是竞争对手品牌的知名客户。

梅沃德说，在Instacart上，购物者看到的物品比在杂货店中的食品要大得多。

他说：“因此，他们转变为发现模式，他们的品牌偏好变得有些延展。”