”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

Univision不仅要测量,它希望代表测量。

作为一个高级西班牙语电视网络(现在更大的一份价值48亿美元的合并后Televisa), Univision非常清楚不同的测量公司的不足时捕捉它的观众。

“机遇或挑战之一——对许多新测量公司表示。进入Univision的光,因为我们代表这样一个强大的西班牙裔社区,”布赖恩说林,负责产品管理的高级副总裁和高级Univision广告销售。

最喜欢电视程序员这些天,Univision正在调查测量方案,从聚集自己的第一手数据与新公司合作,可以添加颜色和细微差别,其数据。例如,通过伙伴关系数据和分析供应商江户datafuelX和全球媒体机构Mediahub Univision跟踪搜索接触数据之间的相关性和广告Univision上运行。

林与AdExchanger U爱游戏体育骗子nivision的目标使其电视广告更可衡量的营销人员。

爱游戏体育骗子AdExchanger:如何测量改变在电视上?

林布莱恩:先进的广告作为一个整体,我们已经从传统的、基于仪表盘年龄和性别的世界观众,我们需要更多的数据[制造]电视平台audience-based优化和观众的定义。

这种伙伴关系如何融入先进的广告方向去?

我们从江户接触搜索数据,然后预测结果。是一回事运行活动和使用搜索信号来创建一个结果。但这是另一件事去预测会发生什么,然后能够建立一个计划并保证对[结果]品牌。

这个伙伴关系不仅仅是电视的细粒度的数据测量和第一或第三方观众信号。我们直接的结果,我们把库存。我们[可以]展示品牌,我们不需要定义一个观众,相反,我们会为你找到更多的搜索结果。

你是什么类型的品牌和广告计划与工作吗?

我们靠近[一些]垂直,包括电信、和保险公司非常关注的结果。然后,当然,有许多直接面向消费者和直接反映品牌真的想收集和合成这些信号。

你希望挑战实现这些新见解吗?

表征是非常重要的在一个媒体景观[,]基于仪表盘的方法。我们要确保任何新的测量公司我们合作有非常坚实的表示(除了)可靠的方法。

这进入很多工作我们做聚合的第一手数据和与不同的数据提供者组成我们的家庭图…[和]巩固拉美裔社区的代表。

有涉足CTV的空间吗,或者是这一行动严格线性?

这个倡议是β测试线性,(但)我们希望搬到电台记者。[在]Univision,我们想多平台的设计。创新是我们的核心原则之一解决聚合。

碎片继续发生在电视生态系统,所以重要的是,我们把重点放在合并测量和观察所有这些平台整体。

什么Univision一直建立在过去的一年吗?

已经发生了很多Univision去年(通过从谷歌在Univision的投资交易,谷歌云计算和YouTube)给我们新的领导来上建立我们的家庭图。

我们在尽可能多的信号合并,以帮助广告商和机构达到营销的结果。我们正在做一项数据驱动的方法,无论是audience-based优化或这类基于结果的优化,我们看到从这种伙伴关系。

2022年在地平线上是什么?

参与。推动交互性更好的广告效果可能会新广告形式的格式和(甚至)新的伙伴关系。

我们也关注精度。(我们希望)利用程序化的见解,以确保正确的消息出现在正确的地方正确的消费者面前,感兴趣的是那些广告商。ROI最大化为我们的客户可能会的形式可寻址电视、动态广告插入,CTV目标[或]新员工培训的第一手数据。

这是经过编辑的采访内容和浓缩。