自2000年成立以来，传奇娱乐公司（Legendary Entertainment）的50部电影肯定已经辜负了其名称，其中包括“黑暗骑士”，“宿醉”三部曲和“侏罗纪世界”。

尽管这些发行版似乎非常不同，但它们都有一些共同点：数亿美元的营销美元，通常在发布前的六周内花费，以确保票房粉碎。

尽管大部分支出都用于拖车和广告牌的传统渠道，但数字已成为更大的考虑因素。该工作室建立了一个内部分析部门，称为传奇应用分析，以将数据注入其营销策略中，并比典型的需求端平台（DSP）更能控制其程序招标策略。

“我们在数据和成本透明度方面看到了很多挑战，并且缺乏对[购买]程序化广告的过程的控制，”传奇应用分析公司业务集成副总裁Hana Cluff说。“我们希望控制我们的数据，分析和竞选支出。”

尽管编程并不是传奇的电影营销支出的大部分，但Cluff表示，该工作室可以在发行前几周以编程方式花费多达一百万美元来推动电影。考虑到花费的爆发，即使是从实时调整出价的一小部分节省也可以真正有助于底线。

但是，在与少数大牌DSP合作之后，传奇人物发现大多数人对如何优化投标都是不透明的。Beeswax首席执行官Ari Paparo表示，由于他们立即向数百名客户竞标成千上万的印象，因此DSP很难确定客户为何赢得或丢失了特定拍卖。

他说：“让每个客户了解他们丢失的东西对他们来说是一个非常困难的技术问题。”“但是它使您有机会探索您可能无法智能竞标的库存。”

BeeSwax的Bidder-AS-AS-Service解决方案，该解决方案允许客户优化针对自定义算法的投标，并在Bidstream和Auction Level提供了洞察力，似乎像传说中一样具有传奇性，就像一种解决方案一样，可以为其对程序化支出提供更多控制权。Cluff说，有了未经过滤的数据，传奇可以比使用DSP更深入了解其为何赢得拍卖或没有赢得拍卖的信息，而DSP则提供了挑战后和挑战后的报告。

克拉夫说：“我们可以摄入数十亿个数据点，对其进行评分并对周期进行各种分析。”

为了发布“ Kong：Skull Island”，在BeeSwax的出价者之外，传奇地建造了定制的机器学习算法，该算法在竞选周期的不同地点（无论是意识，参与度还是转换）中对其目标进行了优化。通过将其专有分析平台与BeeSwax的投标人集成，电影制片厂可以实时处理数十亿行的投标级数据，以衡量整个广告系列中所服务的所有印象。

通过整合，传奇能够将其对每个目标个人的预测参与度变成一美元金额，因此它可以迅速专注于高价值客户。在整个运动中，传奇降低的成本，参与度增加了8％，其平均CPM比历史平均值降低了50％。

该计划导致了一项营销活动，该活动帮助“ Kong：Skull Island”优于行业的预期30％。

克拉夫说：“一旦我们控制了竞选过程，我们就可以实时指导它。”“感觉我们可以做得更少，实际上专注于质量印象。如果我们想花费溢价，我们可以花在重要的事情上。”

但是对于传奇而言，使用BeeSwax这样的解决方案的真正好处是它可以重新控制其程序支出的能力。

“关键是，我们只知道，”克拉夫说。“我们知道我们花了多少钱，几乎可以命名我们的价格。”

但是，传奇是一个精致的客户。该工作室大约四年前启动了其应用分析部门，以向其营销部门注入数据和分析专业知识，其中涉及采购数据伙伴关系，建立分析平台并获取数据科学家。

许多客户在内部没有这些功能。为了使其解决方案更容易访问，BeeSwax在周三启动了BeeSwax编程云，该云使一组供应商通过与竞标者的简单集成为客户创建自定义算法。

使用程序化云的Beeswax客户端可以与Metamarkets集成，以在拍卖和投标级别进行广告系列报告，从Cognitiv接收深度学习算法，并直接使用RTK.IO集成到标头中，并与没有Spongecell的动态创造性优化，没有Spongecell，需要自己编写代码。

帕帕罗说：“我们正在使其成为复选框集成。”“我们只是打开它，您不必提供代码。像Cognitiv这样的公司可以为我们的客户执行定制算法，并改变投标人的运作方式。”

到目前为止，BeeSwax的15％的客户正在使用程序化云中的集成。

帕帕罗说：“我们的客户在程序化方面具有丰富的知识和专业知识，但不一定要启动工程团队来编写自定义代码。”“我们正在使他们无需客户做工作即可创建最终解决方案。