Horizon Media周四表示，它已经与TransUnion合作，为其数据平台Blue提供基于人的身份层。

TransUnion的确定性身份图涵盖了所有符合隐私要求的美国成年个人，这些人的数据包括姓名、地址、电子邮件、移动id和家庭IP地址。

客户端可以将第一和第三方数据集附加到TransUnion的身份层，该层有超过800个属性，用于媒体激活和测量。Horizon将这个标识符称为Blue ID。

Horizon media首席数据官Laura McElhinney表示:“这个决定性的ID个体，以及其他数据合作伙伴和我们从媒体合作伙伴那里获得的数据，为我们提供了一个整体的身份框架和消费者旅程的全貌。”

客户可以通过他们所选择的需求端平台或数据管理平台访问Blue ID，建立针对商业成果的媒体计划，进行闭环归因，并跟踪消费者的跨平台旅程。

Horizon以前依赖cookie、人工输入和第三方聚合器来满足其数据需求。通过与TransUnion合作，该机构正在为第三方cookie的死亡做准备。

TransUnion数字营销解决方案执行副总裁马特·斯皮格尔(Matt Spiegel)表示:“随着劳拉团队建立营销策略，并根据数据集创建细分市场，他们知道自己正在接触到他们想要接触的人群。”

Horizon正在追随竞争对手的脚步。IPG和阳狮已斥资数十亿美元收购第一方数据资产和专业技术处理公司和ε宏盟集团(Omnicom)在其本土业务上投入了大量资金泛光灯数据平台多年。

McElhinney说，在建立以人为本的数据平台方面，这家独立机构被公认为“太晚了”。她补充道:“但这让我们能够审视市场上所犯的错误，并明智地思考如何应对。”

Horizon被TransUnion的数据集的规模所吸引，该数据集涵盖了所有美国成年人，匹配率为99.9%，其安全基础设施的健壮性得益于其在信用报告业务上超过50年的运营。McElhinney说，其他数据平台基于较老的技术，不适合无cookie的世界。

“我们有一个非常灵活、适应性强的基础设施，让我们的客户拥有自己的数据，”她补充说。