称其为Tiktokalytics的兴起。

一群年轻的归因和分析初创公司，这是Tiktok上最新的人才，已从多触摸归因（MTA）公司继承了地球。

一对夫妇是经验丰富的初创公司。例如，有9岁的Rockerbox与《时代》（Times）旋转。并通过视觉智商和转换逻辑从归因行业的兽医创立。

但是该类别中的两个最新，最嘈杂的球员三重鲸鱼和Northbeam在适当的时候以广告商和产品销售商在此刻所需的推销方式上市。

营销人员正在从社交平台数据丢失的同时，他们试图将后起之秀Tiktok纳入其始终在媒体策略中。

“一两年前，广告商可以信任Facebook广告经理号码，并且不需要归因工具来理解它，”精品DTC电子商务Falt Circle的执行合伙人Rok Hladnik说。“现在的数据较少，数据被延迟和建模在Facebook方面，因此没有意义。”

由于品牌不再信任平台分析，因此他们正在寻找可以返回对归因报告的信任的供应商。

投资者今年正在以很大的方式支持该类别。三鲸在三月份筹集了2400万美元。衡量的五月份获得了2100万美元。上个月Northbeam宣布了1500万美元的回合。

精明的

社交不仅仅是这些公司衡量的内容，这是他们在营销社区中获得关注的方式。这些Tiktokalytics初创公司使用LinkedIn，Twitter和Tiktok等社交平台来吸引客户。想想：DM在Twitter上的潜在客户。有机的有影响力的人 - 为这些初创公司提供辅助演出咨询 - 为SaaS业务开发创造了一种截然不同的方法。

Northbeam和Triple Whale被深深地嵌入其中，我们称其为DTC Twitter，这是一群发表有关社交广告动态的人声广告购买者和电子商务企业家。

很少有品牌代表其供应商在市场上宣传市场。您也看不到出版商吹捧他们的SSP并代表他们进行真正的Biz Dev。

但是对于这些新的测量平台，著名的广告高管将其支持在社交媒体上首选的平台。以DTC为中心的代理商Herrmann Digital的首席执行官David Herrmann是Northbeam的产品顾问。拥有电子商务和零售营销服务公司的Alexandra Greifeld没有最佳实践，他与Triple Whale进行了协商。

早期的三鲸支持者科迪·普洛夫克（Cody Plofker），琼斯路（Jones Road Beauty）的CMO，现在是他是顾问的Northbeam。使胶原蛋白的基于社会的品牌Abvi是主要的三鲸倡导者。就像Alexa Kilroy一样，前一天是维生素品牌的营销总监，他在5月被Triple Whale偷猎，以激发其他品牌。

所有这些广告买家和营销人员在Twitter上都是著名的声音，在Tiktok上的活跃广告玩家。该分析类别的一个奇怪而独特的事实是，使用产品的营销人员又成为供应商技术的传教士。

在此类别中，有四个关键参与者值得关注。在Tiktok崛起之前，建造了岩石盒和测量。在Tiktok升起后，Northbeam和Triple Whale出现了，因此他们以年长的公司不属于该平台而成为该平台的本地人。

老警卫

测量了该类别中的两个更加建立的球员，这是五年的历史，而Rockerbox则是九年前成立的，但大约四年前就​​涉及归因服务。

两家公司在产品和数据服务的广度上脱颖而出：增量测试，地理位置对照组测试，购买后调查，MTA，媒体混音建模等。

联合创始人兼首席执行官瑞安·巴特利特（Ryan Bartlett）表示，True Classic是一家在线销售的男装公司，使用了许多分析供应商，包括测量和三鲸。“但是测量是我们真正考虑的，因为它们可以进行增量测试和保留测试。”

测量是一件昂贵的软件，但巴特利特说，如果没有从小组测试中获得的增量等级，“您真的没有任何真相来源。”他补充说，Triple Whale是True Classic的便宜附加组件，并将数据放入具有可视化工具的更易消化的仪表板中。

他说：“被测量绝对不是平台的性感。”它报告数字，电子表格样式。该数据必须由数据科学或分析专家解释，或以更协商的方式进行测量。但是他说，衡量的增量结果比“它们如何分组数据并使其看起来更好”的价值更高。

旧警卫队也以不同的方式推销自己。

混合物中最年轻的公司三重鲸鱼和Northbeam是Tiktok和Twitter上的大型自我宣传者，并在Tiktok上做广告。

本·塞马尔（Ben Semmar）在DTC Twitter上的二人组“驱动对话”。相比之下，Rockerbox“做了很多出色的工作，但他们对此更加安静”。或者，至少Rockerbox首席执行官Ron Jacobson在LinkedIn上比Twitter更活跃和促销。

Northbeam

Northbeam CMO Matt Kobach说，Northbeam是三年前由两个人对营销分析感到沮丧的人建立的，并决定自己建立解决方案。创始人奥斯汀·哈里森（Austin Harrison）拥有内容生产和知识产权业务，丹黄（Dan Huang）担任Mtailor的主要工程师和数据科学家，该科学家在线量身定制服装。

他说：“我会说'预测'一词是描述我们所做工作之间区别的最佳方法。”其他服务通过验尸方法回顾了广告系列。他说，Northbeam更加专注于将诸如销售和现场访问者（例如营销KPI）等第一方数据连接起来，因此该品牌清楚地了解了下一步该怎么做。

Northbeam还具有媒体混合建模和增量测试产品的beta。科巴赫说。迄今为止，它的面包和黄油是MTA。

随着Northbeam扩大产品的产品，它将必须平衡其竞争优势之一：价格低于旧警卫。

Semmar说，他的代理商去年年底评估了Rockerbox和Northbeam，现在使用Northbeam。“坦率地说，这是一个以价格驱动的决定。”

Northbeam还必须致力于改进其UX和数据可视化工具。

科巴赫说：“我们将是第一个承认我们处在一个丑陋的仪表板上的人。”有一个学习曲线可以解释Northbeam的报告。“我们目前的努力专注于使这不是韦德广告购买者的人更具使用。”

三鲸

Triple Whale是去年成立的类别的婴儿，其视角与Northbeam的观点不同，Northbeam以直接的方式与现有的营销归因和分析竞争。

Brand Alexa Kilroy（5月从DTC维生素卖家加入）的负责人说，对于三鲸来说，目标是更多地成为电子商务操作系统。

这两个非技术联合创始人，首席执行官AJ Orbach和COO Maxx Blank先前经营着自己的Shopify商家业务。

“我们现在真的是为Shopify企业建造的，” Kilroy说。

根据Semmar的说法，Triple Whale具有归因技术，但该技术更基础，并且不太依赖数据建模。

一个相对较小的电子商务品牌可能会使用Google和Facebook，也许还有Tiktok和一些电子邮件营销。Semmar说，使用这些简洁的频道，像三鲸这样的平台是有效的。但是，随着业务和营销发展成为电视，程序化，零售和其他渠道，三鲸将失去更多参与客户旅程的人的线索。

他说，三鲸也是Northbeam的起价的一半。

由于Northbeam本身是比测量和RockerBox之类的零件较便宜的归因选项，因此像True Classic这样的品牌可以携带三鲸以及它们用作真理来源的归因供应商。

与许多较小的电子商务销售商合作也是三鲸的机会，因为整个类别（小型，搜索的电子商务品牌）被迫从基线的Google Analytics（称为Universal Analytics）过渡到称为GA4的更新版本。

基尔罗伊说：“实施最新形式的Google Analytics（分析）有很大的沉默。”“我知道很多人都在恐惧。”

Triple Whale在其更简单的归属方面采用了不同的方法，并且以仪表板而闻名，仪表板不仅可以由内部广告技术和分析人员使用。但这也有很大的不同，我们可以说……氛围。

基尔罗伊说：“当您支付三鲸的费用时，您不仅获得了美丽的仪表板，而且总的数据和归因。”“一路上您会得到各种支持。”

她说，目的是使“可能非常不舒服，愉快和感觉不仅仅是您要支付的交易SaaS产品的东西”。

Triple Whale在DTC空间中为客户和人员举办聚会。基尔罗伊（Kilroy）说，有一个活跃的三鲸高管和DTC客户社区，他们互相反弹，并提供支持请求。

她说：“电子商务业务可能非常孤立，特别是如果您的团队遥不可及。”“我们确实重视社区，并使人们团结在一起。”