本anty,上市的联合创始人和首席执行官

这篇文章是由上市。

文艺复兴是欧洲历史上的时期,标志着从中世纪过渡到现代。把它的名字从法语单词“重生”,这是一个时间的社会、艺术、经济、哲学和文化变革,把欧洲从黑暗时代,奠定了科学与工业革命之后。

在许多方面,我相信我们正在经历复兴在今天看电视和广告:由观众,采用流媒体服务将推动整个行业的黑暗时代基于仪表盘猜测一个开明的时代责任和可寻址能力。

岁的探索

全世界有超过半数(51%)的家庭将拥有一个智能电视,到2026年,与11亿户,根据Strategy Analytics。电视将很快坐在连接家庭的中心。

在这样一个时代,注意力经济比以往任何时候都更加明显,电视观众很少区分他们的节目的服务;相反,内容和成本驱动他们的消费习惯。扩散、收视习惯和其他特定的动态将搜索中心的电视广告的发展。

在公开场合,我们的CTV广告服务器能力超过40亿每个月连接电视广告。我们亲眼目睹的新AVOD数量,快速和vMVPD球员进入市场为负担得起的电视内容满足观众的需求。SVOD疲劳是真实的。看看最近的报告从Netflix警告用户今年年初大幅增长将会放缓。

在2021年底,几乎50流媒体服务仅在北美。包括大公司像苹果电视+,HBO马克斯,Netflix,冥王星和Roku通道以及新进入者等待发现的探索电视观众。

成功的广告公司和广告收入的既得利益,智能电视制造商,如三星、LG和Vizio电视上正在开发专有的搜索功能,让观众探索和导航越来越多的应用程序超出了建立SVOD球员,开放更多查看设备所有者的可能性。

广告业见证了一个时代的探索在移动应用商店的《盗梦空间》。我们将看到类似的动力学之间的智能电视和流媒体观众在接下来的几年里。

的旧的教条

在文艺复兴时期,意识形态决定社会规则的几个世纪以来被质疑。没有教条的落后思想的枷锁,科学家可以探索超越批准的知识;顾客投入贡献文化,因为他们认为合适的;艺术家是自由发明描述和理解世界的新方法。这种方法给了我们的技术和艺术仍在现代世界留下印记,包括印刷机、望远镜和爆炸的艺术创造力。

同样,电视广告市场必须重新开始提升状态的艺术。这是一个必要步骤来吸引传统的线性电视买家和社交广告寻找更好的ROI在CTV这样的优质环境。

电视已经测量了几十年的方式不再是接受没有问题。

新玩家进入现场与先进的测量方法,如iSpot。电视,最近被nbc环球作为第一选择计量认证合作伙伴。与此同时,传统的球员如尼尔森改革他们的方式提供测量符合当前的预期。

电视的启蒙时代

电视行业变化比以往更快。新的协议和隐私法规推动最佳实践在身份、上下文的目标和测量——所有这些在市场上构成一个不可否认的革命。

利用革命,出版商必须了解他们的库存是程序化的买卖市场。德勤预测,今年将有1.5亿人从各种SVOD退订服务,这意味着更低的成本和广告支持的流媒体服务是良好的广告收入的增长目标电视观众。

但对于很多应用争夺观众的注意力和买方供应路径优化(热点)CTV预测增加,由于采用头招标,出版商必须建立正确的广告优惠买家想要的目标。服务器端广告插入(SSAI)可以支持正确的频率,音频音量和语言的广告,提高ROI和观众在CTV几年的经历。SSAI也将起到至关重要的作用对于流媒体出版商寻求revenue-per-second基础上动态优化他们的广告。

我们经常记得文艺复兴以前的世界相比,但我觉得真正的影响周期是更好地衡量智慧启发,今天仍然被引用的创新概念。我认为互联网对电视有相同的影响,今年和2022年将开始复兴的电视广告。