广告技术播放器正在对互联电视进行所有赌注，这已经不是什么秘密了。

从媒体购买过程中的透明度到简单的问题，仍然有很多未解决的问题计算观众，毕竟并不那么简单。但是CTV是观众的去处，广告技术公司正试图兑现淘金热。

为了利用机会，广告技术参与者，包括最近公开广告验证公司积分广告科学迅速重新定位他们的媒体策略将CTV作为优先事项。

IAS首席执行官Lisa Utzschneider说：“用户甚至没有切断电源线 - 不再有电线了。”

但是，“绳索”也需要计算。

因此，IAS获得了CTV广告服务器公共八月，即IPO不到两个月。

“ CTV是漫长的比赛的第一局，”乌兹奇尼德说，他指出这可能是“两年或三年”或更长时间的。

游戏计划

IAS于2019年首次开始制定其CTV计划的计划。UTZSCHNEIDER声称IAS是第一家针对CTV启动验证工具的验证公司，例如欺诈检测和视频播放完成。

但是，营销人员试图倾斜CTV的需求不断增长，导致IAS去年夏天收购了Publica。

Publica首席执行官Ben Antier表示，作为程序化CTV广告服务器，PublicA允许IAS帮助发布者查看哪些广告在其库存上运行，该广告缺乏透明度。

Utzschneider说，逻辑下一步是投资于IAS的其他最有前途的增长引擎：背景定位。

需要更多上下文

大多数IAS生长目前是程序化的，其收入线的最大动力是它称为上下文控制的产品，该产品有助于将广告资金转移到品牌安全的环境中。

IAS还在1月份购买了一家法国背景广告初创公司，以加强背后的AI技术，该公司在第四季度造成了约38％的收入。

安提埃说，对上下文的获取使IAS具有分析视频除文本外的能力。IAS可以通过其发布者的关系来评分元数据公共访问权限，然后根据视频内容的分析创建上下文段。

安蒂尔说，这笔交易还允许IAS在多语言视频中检测语言和情感。

“将数据和广告方面的数据分层……使我们能够在主要的国际市场上加倍，并丰富行业双方的数据，” Utzschneider说。

根据Utzschneider的说法，营销人员不愿将线性电视美元转移到CTV的最大原因是因为他们担心对广告出现的位置的可见性较小。将其上下文和CTV策略联系在一起是试图弥合这一差距的尝试。

自收购Publica以来，IAS已经开始启动Utzschneider所谓的透明指标，该指标将IAS的数据资产与Publica在视频出版商方面的资产相结合，以确定设备类型，APP，类别和类型。

Utzschneider说，目的是让营销人员“更好地了解其广告在程序化CTV中的位置”。

修补信任问题

但是，尽管如此，买方还是有些沉默。

安蒂尔说：“由于缺乏信任和透明度，买家还没有完全倾向于CTV。”

安蒂尔说，IAS和Publica都没有参与购买或出售库存，这使得合并后的公司处于“独特的地位，可以解决双方，同时保持完全的技术和媒体不可知论”。

买家也可能对CTV的欺诈行为有些不满。一个骗局裸露通过IAS竞争对手Doubleverify去年年初使用服务器端广告插入（SSAI）生成大量的伪造CTV库存。

但是在安蒂尔（Antier）看来，SSAI将“将[电视]带入下一个广告时代。”

“SSAI allows for a seamless stream of content plus ads to any device and makes sure that stream is secure,” Antier said, pointing to IAS and Publica’s involvement with the IAB Tech Lab, which is working to develop industry solutions for CTV that also prioritize privacy and security.

使CTV媒体购买过程变得更加容易，这也是IAS收购Publica的基本原理的一部分，也应该通过解决主要的专业来帮助改善观众体验宠物祈祷在观众中：重复广告。

安蒂尔说：“技术可以防止[过度频率]，但是如果您没有需求达到的需求，您将仅提供板岩或房屋广告。”“因此，目标也是增加能够购买此库存的广告商池 - 这也使出版商可以最大程度地提高收益率。”

安蒂尔说，供应链的双方都无法获胜。

安蒂尔说：“随着我们建立正确的标准来提高生态系统的安全性，当我们将正确的上下文工具带给营销人员时，更多的玩家将倾向于程序化的CTV领域。”