“在电视和视频上“是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是BY Ken Harlan，创始人兼首席执行官，Mobilefuse。

CTV正在成为数字媒体行业的下一个领域。但是，围绕最佳购买做法，欺诈现实以及实际上可以实现的目标仍然存在很多市场上的困惑。

有60％在2021年，美国广告商将广告钱从线性电视转移到连接的电视（CTV）或顶部（OTT）上，这对于统一的解决方案，欺诈保护和测量功能至关重要。

代替在短期内满足这些需求的，品牌和营销人员可以做些什么来确保他们的CTV努力得到充分发达并带来丰厚的投资回报？这是我们今天所处的位置以及行业如何优化CTV努力以获得最大回报。

土地

如今，有三种不同的CTV库存来源营销人员可以访问：广播公司（Hulu，HBO等），CTV启用设备（Roku，Amazon Fire TV Stick）和智能电视设备（三星电视，LG TVS，LG TVS，LG TVS，LG TVS，LG TVS，ETC。）。这些来源中的每一个都提供不同的库存和测量功能。

每个库存来源都允许不同的见解。例如，一些提供商可以在其环境中运行像素，而另一些提供商则声称他们不能 - 每天都在发展。提出这个问题至关重要，因为通常需要像素进行测量。快速变化的解决方案之间的持续波动为营销人员带来了持续的挑战。

当使用最大玩家时，营销人员还困扰着古老的孤岛问题。大多数库存来源的行为就像围墙花园一样，迫使品牌和广告商直接与它们合作，而不允许数据离开各自的平台。

尽管大型广告支持的库存提供商提供了很大的影响力，但无法在更广泛的广告系列中使用其平台数据，这在平台的实际投资回报板上引起了歧义。这些墙壁还使得很难进行创意和消息优化的必要测试。还值得一提的是，与大型球员相关的价格点可能很高。

将CTV工作重点放在冥王星电视，Crackle和Xumo TV等长尾应用程序上的营销人员可以找到巨大的价值。尽管这些应用程序的观众足迹相对较小，但它们提供了一系列细微的见解，可以帮助营销人员更好地吸引特定的受众。

例如，CPG品牌营销人员从Kidoodle（一个以家庭为中心且儿童友好的流媒体视频平台）购买库存，可以在假日主题的产品上覆盖父母。或者，对于像万圣节这样的假期，品牌营销人员可以纳入午夜纸浆（美国恐怖电影和电视节目中最大的分销商之一）的库存，以吸引相关观众。这些长尾库存提供商实际上提供了更有价值的，可操作的数据，可以在更广泛的广告系列中烘烤。

采取整体方法

由于CTV库存是在家庭层面发行的，因此该渠道成为更大的营销计划的组成部分是最有效的。很难确切地知道谁在给定时间看谁尽管能够根据类型来量身定制努力喜欢观看不同类型的内容的人。简而言之，所需的一对一消费者交互并不像与移动设备一样普遍。

通过将CTV与其他策略结合使用，例如移动和数字外，营销人员可以使用另一个消费者接触点。为了有效地做到这一点，营销人员需要用张开双臂接受上下文定位，这是他们在iOS 14发作和“饼干之死”讨论时首先发现的一堂课。

CTV的家庭级见解可以与其他上下文数据相结合，例如一天中的时间，应用程序，视频内容，视频播放的位置，天气等等。通过将这些信息编织在一起，数字营销人员可以更深入地了解观众以及何时最能接受广告。

与朋友打架

营销人员经常询问可见度指标时，他们开始购买CTV时。但是，大多数公司吹捧其CTV库存是100％可见的，因为它不可跳动 - 除非观看者关闭设备或离开平台。从表面上讲，完全可见性听起来很有希望，但实际上从欺诈的角度提出了重大问题。例如，邪恶的玩家可以实现服务器农场并创建模拟观看CTV广告的人的机器人。

有趣的是，找到了双重工具在2020年1月至4月之间，欺诈性CTV广告印象同比增长161％。很明显，该行业需要解决方案，以确保将广告资金用于吸引真正的消费者。

最小化欺诈的最佳方法是为库存合作伙伴设定要求。营销人员应使用经认可的第三方验证合作伙伴并与库存合作，该库存允许像素进行跟踪。对库存来源的第三方测试和审查是朝着最小化欺诈并建立对CTV ROI的更大信心的正确方向迈出的一步。

随着CTV频道的发展，它的关键数字营销人员对整体广告系列方法进行了加倍介绍，并确保其库存合作伙伴满足测量，可见性和无欺诈要求。

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