”数据驱动的思考，由媒体界人士撰写，其中包含了有关媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由乌利亚Av-Ron,Oasis Public Relations的合伙人和创始人。
苹果可能并没有利用其隐私友好的声誉作为“特洛伊木马对抗世界其他地方，’”但这并不意味着它真的关心用户隐私。
早在2018年，蒂姆·库克说，“事实是，如果我们把客户货币化——如果我们的客户就是我们的产品——我们就能赚很多钱。我们选择不这样做。”
库克还表示:“我们从来不认为这些详细的个人资料应该存在，这些个人信息是由几个来源拼凑而成的。”他补充说，这类资料“可能会被滥用，危害我们的民主”，“也可能被广告商滥用”。
快进到2022年，提供最相关的苹果搜索广告在美国，该公司将“客户在Apple ID账户中包含的信息”用于广告定位。它使用的数据“包括用户在App Store上交易的历史信息，包括他们下载的应用程序和他们在应用程序内购买的信息。”
如果这都不算从客户身上赚钱，那什么才是?
两个选择加入的故事
虽然苹果将用户的客户数据变现，但它阻止其他公司这么做。苹果之所以能做到这一点，是因为其AppTrackingTransparency (ATT)倡议限制苹果设备上的广告定位只能使用第一方数据，而苹果是iOS系统上唯一拥有这种第一方数据的公司。
作为Eric Seufert指出但第三方应用程序开发者必须使用苹果的ATT同意提示，该提示描述了应用程序将如何“在其他公司拥有的应用程序和网站上跟踪你”。猜猜哪个提示符会产生更多的选择加入?
该公司在苹果对目标数据的使用和其他所有人对目标数据的使用之间划出了界限，这种虚伪是显而易见的。
如果2018年的客户货币化如此错误，为什么苹果今天还要这么做?
隐私很重要，但目标定位也很重要
最近，很多关于隐私的故事都集中在苹果、Meta、谷歌和Snapchat上。但数字广告生态系统中的其他人受到了苹果广告商标识符(IDFA)终止的更深刻影响。
波士顿大学教授加勒特·约翰逊(Garrett Johnson)在回应联邦贸易委员会关于商业监视和数据安全规则制定提议的预先通知时，介绍了学术和行业研究强调目标数据的好处营销人员、出版商和消费者。
Johnson的研究发现，“跨网站/应用身份通过改善目标定位、测量和优化，为广告商创造了巨大的价值。”
此外,这是最近在Facebook几乎所有转化率优化广告中进行的大规模实验显示，在不使用公共目标数据的情况下，获得增量客户的成本增加了37%。这项研究还显示，消除跨站点身份认证对中小型企业的伤害尤为严重。
约翰逊指出，出版商和内容创作者，包括新闻网站，也会因为没有cookie和第三方数据的攻击而遭受损失。谷歌的研究也证实了这一点，该研究显示，由于cookie丢失，广告价格下降了52%。
如果没有目标数据，甚至连消费者也要付出代价。他们更喜欢看到更多相关的广告，这是通过广告定位实现的。
作为一个自2003年以来一直在广告科技公司工作的人，看到苹果将隐私作为其收入增长的一个点，我感到很不舒服。毕竟，广告收入永远无法与苹果从iPhone或电脑销售中获得的收入相提并论。苹果的广告业务和其他公司一样依赖用户数据。
苹果公司是时候坦诚该公司在2022年对用户隐私的立场了。如果苹果(Apple)真的想要发展广告业务，那么蒂姆•库克(Tim Cook)是时候调动自己的内心了富兰克林·德拉诺·罗斯福并支持广告的价值。
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