周四，阳狮旗下的Epsilon成为最新一家支持统一ID 2.0的公司。
UID 2.0是一个开源的行业倡议，由The Trade Desk发起，旨在通过使用散列或加密的电子邮件地址来替代第三方cookie。
具体来说，阳狮的客户可以激活Epsilon的专利核心ID(如果有人问的话，这是Conversant一对一关系引擎的缩写)。交易台将成为Epsilon的CORE ID产品和其他Epsilon拥有的平台的独家DSP。
CORE ID代表了超过2亿人的匿名数据，其中大部分来自Epsilon的客户和合作伙伴的第一方同意的交易记录。
Epsilon的首席产品官Joe Doran表示，将CORE ID扩展到Epsilon自己的平台之外，“将进一步调整围绕个人的广告技术生态系统”。
Doran说:“第三方cookie的弃用和IDFA让各大品牌担心这个支离破碎的世界，他们不得不后退几步。”“(但)你不必为了个性化而放弃隐私——你可以两者兼得。”
然而，广告行业的一些成员担心，UID 2.0计划有一层阴云笼罩着。在3月初，谷歌发出了信号不支持基于电子邮件的id一旦第三方cookie在Chrome中被淘汰。
虽然Epsilon与谷歌一样，认为消费者隐私的重要性和与第一方数据相关的机遇，但实现这一目标的方法并不一定要通过“有限的沙箱和围墙花园”，Doran说。
“谷歌关于电子邮件识别的声明引起了轰动，但它的更新对我们合作的品牌影响不大，”他说。
通过让买家通过The Trade Desk的平台获得CORE ID，当第三方cookie不再存在时，他们将能够获得更多的接触和衡量结果。这一合作还将允许CORE Private Exchange (Epsilon的广告交易所)中的发行商看到对CORE ID的需求增加，这将转化为更高的收益。
多兰说:“互操作性对于广告客户及其客户之间的健康生态系统至关重要。”“这种合作关系为所有广告商在任何激活场景下提供了选择，同时也保护了消费者的隐私。”
Epsilon加入了越来越多支持统一ID 2.0的公司的行列。以下是最新的列表:
- Xandr正在与UID 2.0集成，以便买家和卖家可以通过Xandr的程序化购买平台及其广告交换访问ID。
- FuboTV正在与UID 2.0合作伙伴合作，开发支持CTV广告的标准和解决方案。
- 《华盛顿邮报》将允许使用UID 2.0在其站点上进行交易，并使Zeus Performance发布者可以使用它。
- OpenX将支持在投标流中传递UID 2.0。
- Neustar将使UID 2.0与它自己的Fabrick ID可互操作。
- Mediavine将UID 2.0集成到其受众参与框架中。
- PubMatic将提供UID 2.0作为默认标识符。
- Magnite将使用UID 2.0来促进RTB事务。
- 索引交换将增加使用该ID的出版商在各个渠道的出价。
- 尼尔森正在帮助贸易服务台改进UID 2.0的测量方面。
- Criteo是在UI上构建单点登录用于同意和隐私管理，它将作为UID 2.0面向消费者的组件。
- LiveRamp正在将UID 2.0嵌入到其基础设施中，以便ssp和DSPs可以竞标。
- SpotX将利用它来帮助媒体所有者产生更高的cpm，并对他们的专有数据有更多的控制。
- 和TripleLift告诉AdEx爱游戏体育骗子changer，它正在积极致力于实现统一ID 2.0，以支持客户和合作伙伴的目标和测量用例。
更新: 4/19/21，以包括对tripllift的引用。
