迪斯尼（Disney）饰演娱乐界的王冠，现在还戴着所有广告技术帽子。

迪士尼去年推出了迪士尼实时广告交易所（DRAX）自动化其广告销售业务一半以上五年之内。

本周，该公司将托管其技术和数据展示，这是自推出Drax以来的第二个这样的产品。

迪士尼广告销售计划Matthew Barnes表示：“程序化确实在视频空间中脱颖而出，因为[程序化保证]的最简单形式只是直接出售交易的自动化。”

但是，今年的牛仔竞技表演将展示迪士尼的程序化平台的价值，“不仅仅是宣布新产品”。

一年内可能会发生很多事情。一方面，他说，迪士尼的程序化团队最初是五人一组，现在已经成长为40多人。

Drax标题竞标

德拉克斯（Drax）是迪斯尼的标题竞标解决方案，“在跨市场创造奇偶校验，同时呼吁[所有竞标]。”标题竞标技术与SSP插入了包括Magnite在内的SSP，并在所有迪士尼广告系列中的背景中运行。

该技术使迪士尼能够通过竞标环境（包括通过直接出售和程序性保证交易）同时出售库存。

实时竞标和直接电视交易具有奇怪的协同作用。广播公司也无法将其所有库存提供给程序化，即使CPM很棒，因为它具有对大品牌的承诺。但是电视广告的保证通常是基于在密尔沃基市场上达到18-35岁的男性的X％，这就是电视GRP的工作方式。（广告商不收费每个广告，而是竞选活动所涵盖的每百分比。）

如果迪士尼曾经在密尔沃基（Milwaukee）登陆500,000个广告，并在密尔沃基（Milwaukee）达到X％的年轻人，而有针对性的广告可以吸引同样的观众，而只提供350,000个广告，迪斯尼实际上可以免费创造15万个额外的印象。

巴恩斯说，自去年推出以来，德拉克斯将迪斯尼的竞标交易增加了70％，同时进行了8,000多个视频广告系列。“因此，我们对（我们）在完全自动化一半的可寻址业务的目标方面所取得的进步感到非常好。”

现场运动

为广告商提供完整的镜头，以迪士尼的程序化库存打开了另一个商业机会的黄金矿山：现场运动。

巴恩斯说：“流媒体和可寻址空间中的现场活动仍然是行业中的空白。”Drax是广告商可以进入该市场的工具。

在秋天，迪士尼出版了剧本旨在成为成功编程现场活动活动的广告商指南。

巴恩斯说，完善产品将成为今年迪士尼广告销售的主要重点之一。

“ ESPN Plus已经[已经]这么大了流策略他说。”他说，现场运动中的交易库存确实创造了一个“编程为成功的数字环境”。

例如，在2019年，贸易台是第一个到达的DSP出价迪士尼现场运动流媒体。贸易台首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）表示，这是一个特别有价值的来源。现场运动广告通常会发给赞助商。However, when a game goes into overtime, for example, there’s often a large, engaged audience, but the broadcaster is stuck replaying sponsor ads from earlier in the game or defaulting to a house ad, rather than auctioning the unit to advertisers who’d pay a premium.

第一方数据

去年，迪士尼推出了迪士尼Select，这是使用迪士尼第一方数据的观众细分市场，以实现更多的颗粒观众定位。

迪士尼·特塞特（Disney Select）一直在市场上 - 但截至本周，这些观众“将首次在竞标环境中使用”，巴恩斯说。

他补充说：“我们的第一方数据迅速成为我们与所有广告商一起使用的货币。”

说到货币，迪士尼还揭露了新的计划用于测量方法。

测量

周二，迪士尼广告销售以新的测量选择取得了下一个进步。它将与Samba TV，Nielsen和ComScore合作，在该方面构建和试行新的和扩展的解决方案。

巴恩斯说：“我们没有一个适合所有尺寸的测量解决方案 - 我们真的希望与一群供应商合作。”这一切都是关于“提供选择性”。

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