通过
电台记者。VMVPD。AVOD。快。
你有头痛吗?
当然,视频是一个经济繁荣的电视产业。但也打破了前简单的电视媒体购买和销售。
曾经是一个主要direct-sold业务越来越程序化、大卫·Dworin说随心所欲的新首席产品官,他被提拔周三经过六年领先公司的产品管理和咨询团队。
但是碎片在电视分布意味着只有广告商达到观众越来越困难,因为目标越来越具有挑战性和频率限制还一个问题。
问题不会解决本身:“电视碎片只是变得更糟,”Dworin说。
随心所欲,他说,故障诊断包括简化编程。
与AdExchanger Dwori爱游戏体育骗子n说话。
爱游戏体育骗子AdExchanger:买方需求随心所欲优先考虑在你的领导下吗?
大卫DWORIN:最大的一个买家想要的东西是一种有效的路径提供一个高水平的透明度。
广告的重点是建立其自身的观众数据,但电视广告重复和低效率使它更难达到大量的人。固定频率限制和未曝光的听众从简化供应路径开始。
最终的目标是能够插入可寻址广告在所有视频格式,然后购买过程自动化,编程方式。
这对于简化计划还包括线性通道没有可寻址,像什么数据驱动的线性(DDL) ?
我们可寻址库存编程,因为它更像数字工作,更容易自动化。
有真正的挑战使线性可寻址的编程。失败的行业容忍水平和活力在数字环境,只是不会飞线性——规模恶化的金融后果不工作。
现在,我们专注于自动化,我们可以肯定它会工作。然后,一旦我们建立规模,我们就可以开始逐渐向连接编程构建到渠道,自动化将会更加困难,像DDL。
的当前状态是编程时线性电视购买吗?
与流媒体服务开始计划他们的可寻址广播线性和数字库存一起向广告客户更广泛的规模的一种方式。这些包装的散装购买通过程序化的保证,因为他们执行模仿的前期交易保证让出版商控制产量和交货。
不过,随着时间的推移,越来越多的视频库存会进入顺从的环境中买家能赢得更好的价格而程序性保障。
当你说顺从的,我们在私人市场(PMP)或开放交流?
大多数数字视频购买最终将发生在PMP因为有一个强大的买方希望对库存管理和透明度。随着时间的推移,我们也想为线性库存,使多媒体播放器,但是这将需要更长的时间。
无论哪种方式,编程组合是一个程序化的保证和多媒体播放器。底线是确保编程管道高效和透明的,这意味着减少中间商的数量使这个过程更加昂贵。
说到中介,随心所欲是如何接近供应路径优化的趋势(热点)?
我们试图做更高效的出版商的收益之间的联系和买方合作媒体。
作为的一部分,我们正在探索形式化更多机构就像我们最近的关系宣布与哈瓦斯缩短买家供给的路径。路径越短,更透明的我们可以与买家的广告收入。
随心所欲考虑它与DSP集成蜂蜡其热点;战略的一部分?
将蜂蜡DSP集成到随心所欲的广告服务器在2021年允许我们创建一个统一的平台为买卖。集成也带来了更多独特的蜂蜡的需求。
有什么代表的买卖双方的挑战?
照顾背后的团队,以确保买方和卖方技术都代表他们的客户的利益。
为双方意味着越来越要求出版商和更好的透明度的买家。
热点开始生产赢家和输家。SSPs需要做些什么来保持竞争力在当今的广告市场吗?
还有一个角色SSPs帮助出版商带来更多收益到他们的业务。我不会说其他SSPs,但随心所欲的设计结合SSP和广告服务器,我们觉得,这是一个区别于其他SSPs。
无论哪种方式,更直接的买卖一方之间的集成是广告行业的走向。
这是经过编辑的采访内容和浓缩。
