户外（哦）广告是唯一仍在的传统媒体显示生长，但是有些广告客户拒绝了，因为购买广告牌和过境广告的过程就像是争吵的猫。

为了尝试吸引更多的广告商，由Reddit联合创始人Alexis Ohanian支持的初创公司Adquick正在创建一个在线市场，用于购买和销售户外库存。从周一开始，这家位于洛杉矶的公司正在制造其OOH计划和优化技术，称为竞选天才，可作为独立产品。

数字室外市场很热。Netflix正在购买广告牌显示器和Adquick竞争对手喜欢广泛的符号正在逐渐获取。

“户外广告一直是营销组合的重要组成部分，但是它需要大量时间，并与多个供应商打交道和电子邮件以执行广告系列，” Ohanian说。Capital and a member of AdQuick’s board.

Adquick不拥有户外库存，而是通过与全国广告牌供应商的合作伙伴关系来汇总它。品牌表明他们的KPI，时机，预算，兴趣点以及他们想要针对的理想社区的人口统计学，并且竞选天才根据这些限制来在最实惠的市场中找到类似的观众。广告商还可以通过平台放置购买。

仅在美国，就有1000多个OOH媒体所有者 - 即使是Unites州最大的媒体所有者也只有15％的库存 - 从计划的角度来看，这听起来可能令人生畏，但实际上为“地理开放的思想开放的机会brands,” said Matthew O’Connor, CEO and co-founder of AdQuick.

他说，如果您还可以在达拉斯或丹佛的郊区达到目标演示，那么在像旧金山这样拥挤的市场上毫无意义地敲击您的测试预算。

Nextdoor成长与合作伙伴关系总监Dan Laufer表示，以社区为重点的社交网络Nextdoor开始尝试户外活动，并在主要都会区以外的市场上对媒体非常持怀疑态度。

最大的障碍是找到最佳的市场，可以了解安置 - 又名，确保他们想购买的所有广告牌都位置良好，以便人们实际上可以看到它们 - 最终能够衡量结果。

NextDoor最近与Adquick联系，计划了为期四周的测试活动，周一在圣路易斯（St. Louis）推出了户外元素，这是一个驾车时间市场，CPM较低。劳弗说，圣路易斯也相当反映了美国其他市场，这使其适合初步测试。而且，除了制定其户外媒体计划外，NextDoor还使用了Adquick平台中的功能，在放置购买之前，可以在现实世界中查看位置。

Although it’s technically possible to get CPM efficiency in a larger market like New York, for example, “you couldn’t get the saturation or the reach and frequency there that you could get in a market like St. Louis, and it’s not going to teach you anything about the sort of impact you could have everywhere else,” Laufer said.

但是测量结果的能力是真正的甜味剂。

劳弗说：“到目前为止，我的看法 - 以及家庭境外的声誉 - 这通常不是表演的重点。”“我们非常关心绩效，如果您想扩展性能，那么在家并不是一个特别便宜的频道，因此您确实需要坚信它会推动结果。”

Adquick的测量方法属于三个主要水库：通过广告创意内的DR元素进行直接归因；与Google Analytics（Google ADS API和社交网络API）集成，以衡量户外对在线参与度的光环效应；并使用汇总的GEO数据（例如Wi-Fi信号和蓝牙）来确定流量增加到特定位置。

但是，如果没有智能媒体计划，则没有任何策略教导。

O’Connor说：“试图与媒体所有者直接合作的品牌通常难以衡量结果，因此他们放弃了数字渠道，在那里他们可以获得更严格的反馈循环。”“我们已经与众多的品牌进行了交谈，这些品牌经历了虚假的负面影响，这些品牌在毛巾上扔了一段时间。”