来吧,因弗托。
星期三,身份管理和ID解决方案提供商宣布,它正在加入统一ID 2.0,开源行业倡议最初被贸易办事处启动,以创建一个基于电子邮件的替代品,曾经追逐Kaput。
UID 2.0进入测试3月。
Infuer的计划是在其所有身份和数据产品和服务中完全支持UID 2.0,包括船上,数据清理和数据丰富。
在后端,Infutor已经将统一ID 2.0 ID添加到其由来自1.2亿美国家庭的2.66亿个人的大约6.5亿电子邮件地址组成的身份图中。
Infutor使用UID 2.0 API在其图和UID 2.0标识符之间进行匹配。
由于UID 2.0是基于电子邮件的,Infutor能够为其图中几乎所有的电子邮件地址分配UID 2.0 ID,除了Infutor的战略副总裁Todd Schoenherr所说的UID 2.0 API没有返回ID的“病态”电子邮件地址。但他说,这只占总数的很小一部分,大约0.01%。
infator数据,包括确定性人口统计信息和事务性和消费性数据的组合,现在可以通过The Trade Desk的DSP来填充用户以进行激活。
“这将使订户产品能够与支持统一ID 2.0的公司的广泛生态系统无缝地工作,”Schoenherr说。
该公司列表漫长而扩大。(见下文)。
但即便如此,规模仍然是UID 2.0的一大挑战。它的成功依赖于在技术提供商、广告商,尤其是出版商中达到临界规模。
在Schoenherr看来,UID 2.0的开源方法将帮助它获得支持者。但随着第三方cookie的终结越来越近,采用可能只会加速。UID 2.0达到所需规模需要多长时间,这与行业无法控制的宏观变化密切相关。
Schoenherr说:“至于大规模采用的时机,还很难说。”“这完全取决于谷歌和苹果的实施和营销人员的充分实现。”
Infuer只是备份统一ID 2.0主动权的最新公司。这是其他人参与的名单。印象你的朋友。(你的广告科技朋友,不是你的常规。)
- Publicis Groupe-uneed埃斯利昂正在使其CORE ID身份平台与UID 2.0互操作。
- Xandr.与UID 2.0集成,以便买家和卖家可以通过Xandr的程序购买平台及其广告交换访问ID。
- Fubotv.正在与UID 2.0合作伙伴一起开发标准和解决方案,以支持CTV广告。
- 《华盛顿邮报》将使用UID 2.0在其站点上启用事务,并使其对Zeus Performance发布者可用。
- OpenX将支持在出价流中传递UID 2.0。
- neustar.将使UID 2.0与它自己的Fabrick ID可互操作。
- Mediavine将UID 2.0集成到其用户参与框架中。
- PubMatic将提供UID 2.0作为默认标识符。
- 巨头将使用UID 2.0促进RTB事务。
- 索引交换将丰富使用ID的出版商的跨渠道竞标。
- 尼尔森正在帮助Trade Desk改进UID 2.0的测量方面。
- Criteo.是在UI上构建单点登录来进行同意和隐私管理,这将作为UID 2.0面向消费者的组件。
- LiveRamp将UID 2.0嵌入到其基础架构中,以便SSP和DSP可以竞标它。
- Spotx.将使用它来帮助媒体所有者生成更高的CPMS并更好地控制其专有数据。
- 和TripleLift他告诉Ad爱游戏体育骗子Exchanger,他们正在积极实施统一ID 2.0,以支持客户和合作伙伴的目标和测量用例。