长期以来，谷歌的技术费用一直是广告行业猜测的一个来源，在这个行业，隐性费用很常见。

谷歌试图休息有关其费用的问题一双的博客文章星期二分享了购买门户，谷歌广告和展览和视频360，以及其出版商技术，谷歌广告经理。这是谷歌在监管机构审查的第一次使这些费用公开。

当广告商在媒体支出中的1美元开始和以Google Tech开始结束时，出版商每美元收到69美分，或69％。根据2019年汇总数据，谷歌需要其他31％。

谷歌的DSP，DV360，平均每1美元的广告商花费了13美分。然后，谷歌广告经理将平均收取18美分的发布者。

谷歌广告(广告商将搜索活动扩展到显示领域)平均占广告商每1美元支出的14%。该广告网络以每结果的成本为基础向广告商收费，但以CPM为基础向发行商支付费用，所以平均水平有所不同。

谷歌还披露了从出版商直接和以编程方式销售广告时的发布。

一个分析使用谷歌的100家顶级新闻出版商发现，他们有四分之三的库存是直接或通过其他合作伙伴出售的。谷歌根据广告请求量收取费用，约为1%。

对于以编程方式填写的剩余季度，谷歌收取约16％的费用，以获得其处理的印象。谷歌声称，给出了许多印象发布者直接填写，其中占这些新​​闻出版商的整体收入的5％。

有几个警告：如果通过不同的广告交换或DSP销售广告，出版商可能会支付更高或更低的费用。谷歌的分析通过开放式招标销售的广告分析，费用为5％至10％的费用，谷歌广告经理销售的费用，该费用高达20％，略微降低这些印象的平均费率。

谷歌并没有完全分享Adsense如何适合等式。谷歌以前共享其AdSense产品的率，平均为68​​％。但谷歌想要发布者知道，当Google Ad Manager Publisher在广告经理中使用AdSense时，它不会将其使用AdSense在Ad Manager中使用AdSense。

为何分享此数据？

透明度现在是谷歌的好看。

谷歌今年夏天预期反托拉斯案，其业务的许多部分将被放在显微镜下。本周五，司法部和国家律师将军计划见面据华尔街日报称，讨论此案。谷歌的广告技术费用可能是案子的一部分。

去年发布的一个反托拉斯纸是错误的，谷歌不分享其最终收费。“没有人（除了谷歌除外）可以看到AdWords和Adx之间发生的事情，”本文说。

对程序化生态系统的透明度也是更广泛的推动。买家和卖家意识到与技术合作伙伴的合同只会部分揭示他们从一端收取的所有费用。

近三年前，独立广告科技公司，包括AppNexus和Rubicon项目分享他们的利率和削减费用在摆脱隐藏的费用的压力下。当交易台公开时，它开始分享其费用每年为基础。

揭示隐藏的费用，行业组织如ISBA已审核供应链。营销人员已经转向了区块链和其他新技术买家提出的要求日志级数据。所有这些动作都发出了广告商和发布者在程序中缺乏透明度的紧迫性。谷歌可能试图通过公开分享之前的数据来缓解这些问题，从未以前从未披露过。

本文已更新，以澄清谷歌的一些费用结构。