谷歌AdSense将迎来首次价格拍卖。

谷歌在一份b木桩星期四。

谷歌广告经理和AdMob已经转向了首次价格拍卖。

虽然没有谷歌当年那么重要扳动开关对于广告经理来说，AdSense的变化表明，推动首次价格拍卖的势头并未减弱。

虽然大部分生态系统已经转向了首次价格拍卖，但AdSense是一个抵制者。

与此同时，谷歌的拍卖业务受到越来越多的审查。

德克萨斯州和其他州检察长针对谷歌提起的反垄断诉讼指控谷歌显示网络（包括内容广告）和谷歌广告（竞购广告）存在非法垄断行为。

鉴于这起诉讼，取消有争议的做法对谷歌来说有着良好的商业意义。

与第二次价格拍卖相比，第一次价格拍卖对买家来说更简单、更透明。你出价7美元，你付7美元，故事结束。

在第二价格拍卖中，广告商的出价（相同的7美元）和第二价格（可能只有2美元）之间的价差可能会在两者之间留下巨大的利润空间。在我们假设的例子中，如果交易所想参与拍卖，那将是5美元。

科技公司通常会将部分利差收入囊中，有时会善意地将利润称为“买方费用。”类似地，交易所可以利用一次竞价获得的“折扣”补贴另一次拍卖，从而提高交易所的整体胜率。

如果没有第二种价格拍卖模式及其模糊的收费结构，围绕所谓的“广告技术税”引发的骚动可能不会达到如此沸点。

尤其是谷歌，其第二次价格拍卖的方式对自身有利。由于谷歌同时控制着一家交易所和占主导地位的广告服务器，因此它没有盲目竞标，而是放弃了自己“最后一看”还有一个获得其他出价最佳的机会。

由于这种做法，人们普遍认为，通过谷歌交易所获得的收益率高于外部交易所。

在其博文谷歌表示，将AdSense转为首次价格拍卖，应该对出版商产生中性影响。

谷歌产品经理Matt Wong表示，这一变化将“增强广告商在数字广告上的消费信心”，这表明二价拍卖缺乏透明度，使得广告商对他们的节目费去向感到不安。

从理论上讲，这一举措应该有利于那些竞购AdSense的外部DSP，因为它们将拍卖置于一个更公平的竞争环境中。

但这个行业有点可疑。

一位要求匿名反对谷歌的媒体高管表示，由于此举排除了谷歌的主导和独家产品AdSense for Search，“这有什么区别？”。“我想这是谷歌在其黑匣子中为更高级的竞价和盈利机会腾出空间。”

这种怀疑来自谷歌的历史，它表面上是为了增加透明度而做出改变，但其自身隐藏的优势后来才被发现。例如，一项指控诉讼国家AGs带来的好处是，当谷歌在年取消了它的最后一个外观优势2017通过“基于预测建模的出价优化方案”，它“重新设计了领先于竞争对手的交易能力”

换言之，黑箱密谋是为了保持其优势。

这位媒体高管还指出，AdSense继续提供谷歌在其所有广告产品中使用的数据宝库——这是谷歌最近在谈到其进军互联网时公开提到的大数据推动的人工智能归因建模.

那么，如何理解AdSense转向首价拍卖？

根据你对谷歌的看法，这一变化要么继续缓慢地朝着透明和平等的方向发展，要么是一个更大的重组计划的一部分，最终将使谷歌保持领先地位。