独立出版商的缺乏有意义的带宽数字广告行业,大多数只是想维持下去。

Chrome从箱子中取出,在2015年开始作为拆箱的YouTube频道视频展示谷歌的Chromebook产品,象征着早期的斗争新贵出版商在货币化的内容。

它的路径支持广告的盈利能力显示了小家伙还有希望在数字媒体。

随着Chrome从箱子中取出通道的成长,其创始人,罗比佩恩,推出一个网站主机的视频。他和两个合作伙伴添加文字内容,包括指导使用Google Chrome应用程序和功能。混合内容包括音频和视频播客,电子邮件时事通讯和社交媒体的存在。这个网站现在每月吸引160万游客。

虽然Chrome从箱子中取出团队有信心在其内容创建方法,它是在其盈利能力信心不足,内容,乔·汉弗莱说,Chrome从箱子中取出的合伙人。在早期,出版商的盈利策略集中在谷歌AdSense——对于大多数一样长尾出版商。

“我们下班后写文章和拍摄视频,所以我们没有时间深入编程广告或直接销售,”汉弗莱说。“我们以前AdSense他们开始做汽车广告,所以我们在网站上放置广告最好的我们可以,但我们需要一个合作伙伴来帮助我们有一个更好的广告体验。”

货币化平台Ezoic看到Chrome从箱子中取出的潜力和招募到的网络出版商2018年,汉弗莱说。Ezoic提供管理服务帮助出版商通过广告赚钱,改善用户体验。

Chrome从箱子中取出最初看到处理Ezoic为契机,吸引更多高端广告商通过水准从Google AdSense谷歌AdX(和谷歌广告经理),汉弗莱说。

这种伙伴关系的开始伴随着pandemic-related改变工作和学校。便携式计算机的兴趣像chrome笔记本飙升,随着网站的受众。

从2018年9月到2021年9月,Chrome从箱子中取出的日均广告收入增长了313%。每股收益1000游客增加了85%。

但Chrome从箱子中取出不只是堆在广告;它减少了23%的广告数量在过去的三年半,2018年9月到2022年6月。在同一时期,Chrome从箱子中取出其程序化的风险降低了40%,因为它不再优先需求的大多数编程收入来源。

分层服务

空腹编程和直接销售贡献大部分Chrome从箱子中取出的广告收入。

出版商支付每月的订阅费Ezoic,汉弗莱说。去年,Ezoic引入用户层基于数量的月度访问和总收入。Chrome从箱子中取出的VIP水平——留给选择有限的出版商的最高水平。

“你支付一点每次向上移动一个级别,但净营收也上升,”汉弗莱说。

除了编程,Chrome从箱子中取出中国网络通讯和播客通过直接品牌赞助提供Ezoic的VIP水平。

Ezoic不收集从直接的广告销售收入份额,Ezoic的CMO泰勒主教说。然而,订阅费收入上升,所以它可以被视为一个收入份额由另一个名字。

唯一的Chrome从箱子中取出收入Ezoic并不管理其从属营销业务,这是货币化一些网站内容的关键,以及通讯和播客,汉弗莱说。

投资于出版商

而不是仅仅关注现有的页面浏览量,挤压收入Ezoic提供出版商账户增加观众的支持,像帮助做SEO优化。

Chrome从箱子中取出有机会优化收入或干净的用户体验。

经过微调,Chrome从箱子中取出了“温和”的广告数量,汉弗莱说。“我们不想要一个super-advertising-heavy网站,因为这不是我们喜欢的类型的内容消费,”他说。

除了设定一个总体广告基线,Ezoic可以调整广告基于用户的感知价值和广告宽容。

除了Ezoic的广告管理和搜索引擎优化服务,Chrome从箱子中取出了大约1%的1240万美元Ezoic预留在拨款超过10000家出版商以鼓励他们扩大monetizable库存。

Chrome从箱子中取出聘请两名全职内容创造者——数字媒体制作人和特约撰稿人——格兰特,增加其员工从4到6。

“Chrome从箱子中取出反映了健康的开放网络是什么样子——一个出版商,引导他们的业务使用技术来保持低成本和保持盈利,”主教说。“这是一个伟大的广告模型的反射正常工作。”