出版商的大型“溢价”内容的网站也开始疑惑:“我们将如何生存?我们要使cpm,收入和利润,我们习惯吗?”
今天,大量的广告将未售出的库存和分配给广告交易平台和网络。的广告与预算大规模地消耗机会买吗cpm暴跌。
每天有更多的网站和内容创建,似乎大出版商要的报纸业务要求削减员工和内容所支持的甜直销cpm的利润率。
胡言乱语!
折磨,“溢价”内容,大型网络出版商——你的未来。
需要澄清的是,我们并不是说直接销售团队解散,恰恰相反,销售团队将会分成两个重要的功能。
直接销售团队
在未来,直接销售团队将销售定制、集成赞助和广告交易得到广告商的品牌接近大型网站的品牌及其价值的用户。当然,这些交易将命令高cpm和由于其复杂性会使直销员的重要和必要的销售团队的一部分。
在大多数情况下,显示库存将不再是一个直销员的年度销售目标的一部分库存——溢价和遗迹——达到最好的性能通过交换模型。
广告发布者交易员
一个大型网站的显示库存将由广告交易员不会管理只是提供库存出售交易所或把它发给产量优化等公司AdMeld,卢比孔河项目或Pubmatic就像今天的出版商一样。
将来,许多快速发展的工具从这些优化器将被放置在一个站点的手中的交易员或交易团队使增强优化和细分的库存利用交易工具与出版商自己的私有数据,如登记或行为数据,并增加价值(cpm上升或稳定!)广告商的库存一度被视为垃圾残骸,例如。
反过来,直接回应或品牌广告的目标受众将变得越来越具体,愿意花更多的钱购买库存在未来网络分析证明ROI和可以直接映射的需求生成一个显示广告的购买广告的产品或服务。
猪腩肉是该死的!
技术不会把广告变成猪肚问答”米勒德有句名言去年年初。它将使交换为广告商和出版商提供透明度在价值和规模。交换模型及其技术使增加,高效精准目标和移动接近每一个营销人员的湿梦:一对一营销。
此外,出版商将积极购买换取自己的广告,在交易所交易员一样,得益于套利。
出版商垂直网络广告今天,虽然笨拙。像广告,出版商将能够购买期货和现货市场显示广告或搜索广告,视频广告,等等——库存任何网站上的交流,而不是垂直网络,一个实时广告印象。出版商的广告交易员可能为他们的广告商的广告或者卖回市场,采取不同的。
好消息
技术交流的增加库存和收益率为出版商创建交易机会成为交换的专家成员。是否认为溢价或遗迹,可能任何出版商印象是溢价换取正确的广告或…交易员!
