“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由Mike Brooks撰写的气象卡。

最近的分析从Pubmatic突出显示了我们在Weatherbug的两种趋势。

其中一个，iOS CPM在过去的两个季度中下降了，两个，全球需求组合已转向Android。但是，为什么发生这种情况，这是什么影响，这对未来意味着什么？

首先，最重要的是，这些潮汐背后的引力归因于苹果通过iOS 14.5的发布引入AppTrackingTransparency框架。该框架在今年4月至7月之间向iOS社区推出，禁止使用跟踪和访问IDFA，而无需使用Apple设计的选择加入机构。

Weatherbug大概和许多其他出版商一样，经历了IDFA损失。

“跟踪”的想法控制着许多竞标和数字货币化策略，包括重新定位，行为定位，频率封盖和归因（最后一个通过重新引入Apple的Apple App归因服务，SkadNetwork在某种程度上解决了）。

总而言之，广告技术和发行商生态系统从未来获得价值的增长，竞标和货币化策略在未来可能不太可行。

根据Pubmatic研究中的汇总数据，CPMS随着IDFA的存在而增加了2.4倍。现在考虑这个数字，好像您是一个主要是广告支持的应用程序一样。表面上，您的用户群的一半是iOS，而该基础的三分之二则损失了一半。

现在考虑一下这对买家的绩效意味着什么，因为买家对目标和归因的贡献高。他们打算做什么 - 将所有钱花在Android上？

事实证明，是的。

我们几乎开玩笑地讨论了这个话题爱游戏体育骗子一年多以前，Pubmatic确认这正是正在发生的事情。历史悠久的Apple/Android广告的花费分别为46％和54％，加深至37％和63％的裂缝。现在，广告商在Android上的支出几乎是两倍，目前，该广告仍然没有选择机制或跟踪禁令。

对于出版商来说，这是很好的，但是（a）并不能弥补今天的货币化损失，并且（b）是我期望持续很长时间的一种时尚。应用程序所有者是微观经济学家，我们可以假设在一个大多数非广告货币化应用程序的世界中，他们在Android ARPU上的平均收入并没有增加。

支出可能会赶到Android，但我认为长期的微观经济学是不可持续的。我假设，如果来自Android上现有利润率的有利用户的投资回报率，增长团队将已经购买它们，并且应用程序经济最终将通过更少的iOS用户来正常化。

那么，这留下了我们的应用程序增长和货币化生态系统的地方？诸如贸易台的UID 2.0或Liveramp ATS之类的身份解决方案的承诺非常适合通过电子邮件进行身份验证的出版商，但例如，Weatherbug今天并没有扩展。尽管如此，保持连接并覆盖您可以提供增量价值。答案在于两个概念，也许是Apple ATT和Google的隐私沙盒框架同意的仅有的两个想法：第一方数据和开发项目的重要性。

在Apple和Google的框架中，第一方数据被专门雕刻成犹太洁食。信息Weatherbug本身从用户那里收集可以帮助弥合货币化差距，但是今天只能通过直接销售来访问。

第一个问题出版商会喜欢广告技术来解决的是：发行商如何使第一方数据有价值且可以使程序化买家访问？Pubmatic，Prebid Publishers清算房屋和其他人将第一方数据映射到IAB上下文参数上，有希望的早期工作，但是我们需要大规模加速这些测试。

其次，在苹果和Google的框架中特别提到了启动技术，以遵守其条款。当受众，归因或跟踪决策发生在设备上并且不离开设备时，通常的限制不适用。将Google的Floc和Weledge和Apple的Skadnetwork视为缩放平台版本的特定用例的evike Tech。

但是该行业还需要在这里做更多的事情。移动中存在计算挑战，这意味着我们对决策的投入较少，决策的处理能力较小，并且记忆力减少以节省结果。作为一个行业，我们需要弄清楚如何平衡这些约束。

纳普金的后数学表明，iOS CPM损失将在整个行业中耗资40亿至60亿美元。Pubmatic的研究表明，今天的疼痛个体应用程序感到痛苦，但前方的道路很明显。

我们和像我们这样的出版商期待着与苹果和其他科技巨头的兴起之前一直在创新和扩展的合作伙伴合作。我们将共同解决我们面临的挑战，并赢得数十亿美元的上涨空间。

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