”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
今天的专栏是由莎拉·刘易斯写的,全球CTV主任ShowHeroes集团。
比赛是在选择数字电视和视频货币,与新公布的联合工业委员会标准件(JIC)加入战斗。,孟加拉的协作在福克斯,nbc环球,派拉蒙,TelevisaUnivision,华纳兄弟Discovery-along数据合作伙伴还有VAB和OpenAP-aims创建一个测量模型“透明、独立、包容性和准确地反映了所有人今天消费高端视频内容”。
在一个媒体高度分散和迅速变化的景观,标准件的创建JIC之际,欢迎承认这一事实更健壮,灵活和通用标准的解决方案是姗姗来迟。标准件事实上,JIC有潜力成为一个重量级的尼尔森的替代品,它仍然存在暂停媒体评级委员会报告不准确。它还可以竞争对手新兴的其他专利产品在CTV像迪斯尼这样的生态系统VideoAmp集成。
然而,任何新工具或货币真的有牙齿在在线视频广告和赢得库存巨大的占主导地位的大型技术的球员,他们需要超越传统媒体的领域。创造包容的跨平台的水准测量,它渴望标准件,JIC必须拓宽自己的视野。
移动服务于多个市场的时代
未来的电视和视频测量不能仅靠线性广播公司决定。标准件的成功JIC取决于委员会的添加的承诺“其他高端视频程序员”建议在未来几个月。其第一停靠港位于向数字电视的力量的球员,以及视频主角ad-tech空间。
福克斯、派拉蒙和公司必须记住,数字视频系统现在存在严重脱节。广播公司只是一个分一杯羹。他们不能操作作为一个封闭的商店与狭隘的度量方法,冲突与其他数字飘带。没有合作的更广泛的视频行业告诉发展的标准标准件,任何解决方案从JIC将在一个更可行的和相关竞争异常激烈的球体。
对于一个观众测量动态是普遍适用的,他们还必须熟悉等新兴概念注意力经济。标准件同时,JIC必须确保其模型集成在国际上,全球可伸缩性、认证和投资。
承担科技巨头
根据Omdia TikTok将命令37%的在线视频广告到2027年,挤掉线性和CTV的竞争者。如果华纳兄弟发现,派拉蒙,甚至Netflix,避免大出血的收入在一个331美元的市场,一个更健康的广告环境是关键。
标准件如果JIC可以与一系列的声音来自视频的生态系统,它很可能会发现金蛋牟:竞争、包容、创新的测量货币。这样的框架将建立信任从广告商和可以在全球市场推出,生成所需的强度打乱大科技的影响。
如此大规模的项目需要时间develop-possibly标准件远远超出了JIC电流截止日期2024年upfronts-as组织利益相关者涉及到多个视频。但正是这种开放性,将有助于重新平衡的尺度数字视频广告,给引进标准件,JIC的“新的多种货币未来“所以内在需求。
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