“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是TVScientific联合创始人兼首席执行官Jason Fairchild。
在过去的几十年中，大多数电视广告商都投入了谎言，即25,000个美国家庭准确地代表了超过1亿户家庭的观看行为。
广告客户允许这种神话统治他们每年在电视广告上花费的700亿美元。
几十年后，我们在电视广告中留下了巨大的信任真空。坐在电视场上时，每年有900万广告商每年在Google和Facebook上花费1500亿美元，因为其测量和归因技术与数字渠道的粒度不符。如果没有能力衡量广告支出的真实回报，这些广告商将永远不会拥抱电视。
但是，由于大众消费者从线性转向连接的电视和高级流媒体内容的转变，电视开始挖掘大型搜索引擎和社交网络提供的强大数字营销功能。这种转变是第一次创造真正的1：1定位和测量的机会。
但是，“像数字”并不意味着CTV广告是值得信赖的。毕竟，数字广告中有悠久的信任问题历史。
我相信，现在广告上最大的机会是使大部分数字优先的绩效营销人员能够将支出迁移到CTV。但是要实现这一目标，需要一组新的数据。
由于消费者没有单击电视，因此归因过程必须基于将电视广告接触到特定业务结果的全面组装数据。完全了解用户的旅程是了解某人是因为看到电视广告而进行购买，访问网站或安装应用程序的唯一方法。这是CTV获得营销人员信任的唯一途径。
建立对CTV的信任的四个方面
与营销人员建立信任取决于大数据。通过正确访问完全透明的平台上的大规模，结构良好的数据集，营销人员及其数据科学团队可以在交付的广告的时间/日期邮票之间前提，一直连接到订单ID。
尽管这种根本性的透明度是与高级营销人员建立信任的重要组成部分，但最重要的电视“信任公式”还有更多的紧迫方面。
- 根本透明度
营销人员的数据科学团队需要自己查看广告系列数据的各个方面，包括每个印象，媒体成本和数据成本的事件级级别/日期邮票。
- 总平台灵活性和控制
绩效营销人员的成长团队通常对归因应如何工作有自己的看法。新的CTV平台必须在归因过程的关键组件上提供完全的灵活性，包括实际归因窗口本身，每个广告接触点的重量/价值，要购买哪些应用程序以及将数据导出到第一或第三的能力政党测量平台。
- 套利平台的零公差
营销人员不信任套利公司，因为激励措施的根本错误对准 - 他们赢得的次数越多，营销人员损失就越多。
- 能够在内部管理平台
大多数成熟的营销人员希望选择将其主要的增长渠道带入室内，因为渠道对他们的成功越关键，他们希望该渠道依赖第三方。
当营销人员开始信任数据并看到渠道正在驱动ROA和增量性时，他们将在大规模上对其进行支出。通过这种方式，平台成为营销人员的一个有利的，值得信赖的技术合作伙伴，并完全保持激励措施。经过70年的基于小组的电视衡量标准，与数字广告相比，中世纪的看法截然不同，这种新的信任模型将赢得CTV中的营销人员。
这是最能代表电视中新货币的公式：信任=数据X透明度X控制。
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