“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是约翰·汉密尔顿（John Hamilton）的首席执行官兼联合创始人TVDATANOW。
随着CTV的增长，广告商希望将更多的营销资金分配给频道。这是尤其如此，因为面对新的隐私立法，社会广告的价值会恶化。
通常，将脚趾浸入新媒介的最简单方法是将您的预算的至少10％分配给与最大玩家的广告。在CTV的情况下，这是Roku，5640万活跃用户（MAU）第三季度2021年流式传输180亿小时。
但是，虽然Roku的好处是大量的，这不是从CTV开始的广告客户的最佳选择。
不要误会我的意思：Roku很棒。但是，有更好的方法可以开始测试CTV，而不是将所有预算放在最大的平台后面。
这是三个原因：
- 相同的覆盖范围有更多选择
CTV出版中的中间和长尾共同吸引了许多观众。通过与Tubi，Pluto，Plex和Crackle等多个合作伙伴的支出，您将在更加多样化的受众中完成相同的影响力。
例如，您可以通过Tubi，冥王星，crack和派拉蒙加的组合获得与Roku相同的覆盖范围。这些只是许多CTV发布者中的几个。大多数出版商不提供ROKU（或任何其他编程平台）访问其最佳广告清单。他们将其保留为直接关系。
- Roku数据不会说明整个故事
Roku迅速提供无与伦比的秤。但是它还可以拒绝其用于了解广告功效的数据。发行商在直接交易中的数据中更加出色，从而获得了更强大的归因。这对于不仅了解CTV是否执行，而且如何优化和提高性能至关重要。
- 你不会超越比赛
无论您选择哪种媒介，购买力总是有益的。比您在Roku花费数百万美元的品牌要大。通过从如此大的球员开始，您将在测试期间没有足够的好处。当您验证CTV支出时，请从更广泛的发布者开始。如果您成功，那么倡导更多的预算。然后分配给Roku和其他程序化平台。
锯齿的其他Zag
随着CTV的普及，品牌在Roku上花费了所有测试资金的增加。打破模具。
很容易与可信赖的平台一起工作，尤其是在新媒体中。但这不是CTV的正确方法。
品牌可以通过直接尝试提供更多数据和见解的发行商来学到更多的知识。长尾出版商是出色的测试场面。
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