今天的专栏是Lynn Chealander,产品管理主任,Xandr.。
想象一下空气伙伴特许经营搅拌了第15部电影,你很高兴看到它在大屏幕上看到它。但是当你到达剧院时,你发现门票只是保证你的座位;在电影开始之前,您将无法找到播放。大多数人不会买这张票。为什么风险陷入最新的Blumhouse Slasher电影时,您想要看到的只是扣篮的金毛猎犬?
与电影观众一样敏感的营销人员,在购买视频广告时并不总是如此幸运。从历史上看,没有标准化的方式来谈论编程广告中的视频内容。这是买方和出版商的负担,通常被迫使用手动解决方法来提供基本透明度进入视频内容。
幸运的是,该行业开始投资标准化的上下文元数据;如果营销人员最脱离编程OTT,这些努力至关重要。
什么是内容元数据,为什么重要?
买家在上下文相关性中提出了很多价值,但通常他们能够理解他们在URL或应用程序级别停止的东西。内容级元数据更深入,描述实际视频而不是其更通用的环境。内容元数据的类型包括类型,评级和持续时间。如今,这些可以通过内容对象中的标准参数来共享这些生态系统,如OpenRTB规范中所定义。
让我们用WNBA全明星游戏作为一个例子。它在篮球流派中,适合所有受众,持续3个小时,正在播出生活,并是一个活动。但没有内容元数据,所有营销人员都会知道,广告是在现在的CTV应用程序上出售。提供更深入的背景允许出版商访问更具体的需求,例如,如果是第15次的营销团队空气伙伴电影想要定位活篮球活动。
广泛采用视频内容元数据将为买家提供更好的控制,他们将广告与他们联系的观众对齐。它将帮助媒体业主访问对上下文受众,简化策策的需求,并确保广告与其内容对齐,创建更好的用户体验。
分类是关键
虽然OpenRTB提供了一组标准内容参数,但它不会为其中许多最突出的参数共享的元数据定义标准化分类。但是碎片的元数据,例如单一类型不一致地标记为“幽默”,“喜剧”,“”搞笑“和”喜剧“是一个大规模的买方试图扩展基于背景的观众活动的庞大障碍。内容分类 - 或分类系统,以减少摩擦所必需的预先确定每个参数的允许值。
当然,出版商在自己的内容管理系统中使用标准化分类,但它们通常是专有的。现在的挑战是为平台 - 借助IAB等行业团体的帮助 - 与出版商和买家合作,使这些不同的出版商分类统一到一个市场宽的分类学。这是希望在多个电源源提供单个内容视图的平台的重要步骤。
好处很清楚
为了帮助营销人员充分利用Programmatic Ott,该行业必须优先考虑增加买方可用的上下文元数据量。这需要发布者和平台之间的伙伴关系来描述使用行业定义的参数来描述所有OTT内容,并使用一致的分类法则标准化这些参数中的元数据。
世俗的采用此类参数和推动标准化元数据将为出版商创造网络效果,支持透明的上下文目标和报告,并改善对策划高级视频受众的访问。
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