”电视和视频是一个探讨先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。
今天的专栏是通过伊丽莎白·赫布斯特-布雷迪，首席营收官雅虎．在这个独家订阅者的第一次寻找之后，这个故事将全文发表爱游戏体育骗子AdExchanger.com明天。
CTV和其他数字视频渠道的爆炸式增长正在改变买家的思维方式先进的电视(ATV)。
亚视为数据驱动的广告和测量提供了强大的机会。因此，在买家的媒体组合中，线性和亚视的角色正在发生变化。效率和定位能力将亚视推向前台和中心。
这是否意味着亚视将取代线性的买家营销策略?其实比这要复杂得多——买家需要了解如何成功地管理和优化线性和流媒体。
随着2022年即将结束，重要的是评估将我们带到这个拐点的趋势，并考虑亚视在2023年的走向。以下是我们目前了解到的情况:
各种形式的可寻址电视购买正在融合
可寻址电视是线性购买团队的遗产。与此同时，如今许多数字优先的买家并没有全身心地投入其中。但品牌和机构正在意识到，当筒仓被消除时，CTV、数字和可寻址线性电视更有效。
电视买家与数字买家一起策划宣传活动。我们现在看到一些广告公司，如Horizon和OMG，正在这样做。我们也开始在前端看到更多可寻址的电视购买，这表明融合正在加速。
CTV收视率有望超过线性收视率
近年来，人们花在看线性电视上的时间一直在稳步下降。到2023年，预计两家公司将并驾齐驱花时间看数字。广告支出甚至在一个平行趋势中走得更远预计最快在明年，数字广告的份额将超过线性广告。
但请记住:CTV的收视率和花费在CTV上的时间并不一定等同于更多的广告机会。所有这些时间都花完了包括通过无广告订阅服务流媒体。虽然每小时有16分钟的线性广告，但观众在流媒体上每小时可能只看到4分钟的广告。
线性广告和流媒体广告的最佳组合。买家需要根据他们特定的品牌和活动目标找到他们自己的。
买家将需要重新考虑体育直播支出
大部分付费关卡游戏都是线性游戏，它们在这方面非常受欢迎。但越来越多的游戏正在转向流媒体服务。
但问题在于，考虑到它们的潜在价值，它们通常没有得到最佳的货币化。
与此同时，CTV的碎片化现在也越来越多地出现在体育直播赛事的所有权上。为了优化支出，全渠道DSP是一个关键工具。
线性和流测量和频率的互操作性增长
买家需要能够衡量线性电视对商业成果的影响。拥有自动内容识别(ACR)和机顶盒数据(即收视率数据)是至关重要的。
买家还需要可互操作的测量，使他们能够确定线性和数字的最佳频率。关键是要了解增加频率会导致kpi下降的地方，并管理跨渠道频率。幸运的是，编程平台提供了这种能力。
随着买家在整个2023年经历这些转变，我们将看到从现在开始的自然发展。2022年，该行业开始为先进的电视火箭船加油。到2023年，我们将真正开始看到它的飙升。
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