富媒体广告服务器Flashtalking先后兼并了动态广告内容优化(DCO)专家Spongecell。
该交易的条款,周一宣布的,未予披露。
作为合并后的实体,这两家公司应该获得在美国和国际上更多的主导权。
FlashTalking位于英国,与Lowe,AT&T,万豪和沃尔玛一起使用的蓝筹品牌客户,而SpongeCell则从纽约的总部运营。两者都有全球办事处。
该Spongecell品牌将退休作为合并的结果,和公司的共同创始人和首席执行官Ben Kartzman将加入Flashtalking担任首席运营官,而联合创始人安东尼荫将在Flashtalking成为产品的高级副总裁。
合并给出Flashtalking更多的资源来服务企业帐户,因为它旨在扩大其DCO能力的品牌。
“与本·组队,真正动态创造性扩大规模的能力,继续更深入地支持大客户和广泛是太好错过了一个机会,” Flashtalking首席执行官约翰·纳尔多内说。
虽然Flashtalking被称为广告服务器,它希望扩大其在动态个性化和丰富的专业媒体,尤其是在像视频产区,其中Spongecell旨在最好的品种。
Flashtalking计划将其平台的地位作为一个独立的替代谷歌。
“DoubleClick会在与谷歌紧密排列,但很多客户不希望把所有的鸡蛋放在一个篮子里,”纳尔多说。“整个历史和第三方广告投放的一点是有一个第三方审核真实的发布商投放。当广告服务器和发布者是一样的,你输了这一点。”
同样的逻辑也适用于分析,纳尔多说,因为营销人员应该能够客观地衡量他们的媒体的有效性。
和刷新已经优先考虑其分析能力,并由其收购归属平台提供安可Media指标和移动分析公司装置[9]。
此外,Flashtalking的分析填补了Spongecell的堆栈一个重要空白。
“媒体不可知论是对我们至关重要,但是我们看到这个机会[动态广告]结合起来的决策,归属和分析,以建立营销一个非常强大的平台,” Kartzman说。
作为一个组合的单元,FlashTalking和Spongecell表示,他们将能够加速他们的API集成到更大的广告科技生态系统,包括原生交换临时外,DSP,疾病管理和工作流程解决方案,如Mediaocean,纳尔多内说。
“当你是一个DSP,你拉杠杆来优化媒体支出,为客户的性能,但一杆,你有没有历史上一直能拉动的DSP是创造性的,” Kartzman说。“因此,与我们这样的企业更严格驾驶的关系,我们认为,是至关重要的。这是一个非常共生关系“。
这个婚姻有100%的意义。完全免费,期待这些平台的改进能力。来自广告商的观点,这种合并现在是一种力量,以便与标准横幅带来定价奇偶校验,这几乎变得过时。我们仍然在一个年龄,在那里服务比媒体的实际成本更多的时间。如果有的话,这项合并应该至少对品牌(成为市场上最大的DCO平台)的经济利益,潜在的成本节省在一定程度上。如果我们要搬到一项使我们的数字运动更有影响,我们需要拥有能够以每次影响/印象/收购的合理成本开发和鼓励品牌的系统 - 无论KPI是什么,都可以获得合理的成本。DCO目前严重资源密集型加上绩效计划中的昂贵昂贵。
我很高兴地看到这次合并发生,因为作为一个企业解决方案顾问,我已经看到了这个行业的DCO怎么会有麻烦爆发。这应该真正巩固FT作为领域的领导者。
对于由我公司提供的无数的砂产品,我需要的资源组合FT和Spongecell现在提供的公司。
期待2018!