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谷歌宣布上周它延迟了近两年的第三方饼干的喘息。

但与其拖拖拖沓地为不可避免的事情做准备，广告客户还应该尽快远离第三方cookie的另一个原因是:数据不可靠。

娱乐网站Ranker的全国销售副总裁达纳·奥莫利说:“我们都知道这是一种垃圾。”即使是在谷歌这样的科技巨头，基于用户行为的广告个性化工具也往往是错误的——爱狗者和父母可能会被错误地认定为对猫感兴趣而没有孩子的人。

“即使是世界上最大的公司也没有正确，”她说。“很长一段时间都是错误的。”

Ranker每月吸引2500万独立访问者，11年来一直通过其关于电影、名人、体育和音乐的在线调查收集第一方数据。该公司首席执行官克拉克•本森表示，这些投票信息意味着rank已经为“饼干末日”做好了准备。

Ranker使用其第一方数据来根据迄今为止在Ranker.com投下的10亿投票提供目标广告 - 例如他们为最好的“快速和激情”电影的选择，从最糟糕的是最糟糕的。Ranker还使用算法与其他类别访问者的相关性，例如运动或食物，更准确地瞄准。

最近，Ranker看着粉丝如何在HBO Max系列上投票，例如“Westworld”和“遏制你的热情”，作为Binge-Watch的最佳表演，发现这些游客还投票给了最佳民意调查快餐链和“射击游戏”作为最令人上瘾的电子游戏。

通过确定HBO Max的观众观看的其他节目，Ranker帮助HBO锁定了更大的潜在订户群体，扩大了流媒体服务的受众范围，提高了订阅成本。

“我们真的在偏好周围获得这个数据 - 人们实际上告诉我们他们喜欢或不喜欢的东西，这是超级强大的，”奥马利说。

数据的十年深存储库是排名器洞察平台的核心，用于相关定位来帮助广告主分析工具，品牌和工作室更深入地了解消费者的利益和消费心理学。

Ranker目前正在开发新产品，包括根据用户喜好动态提供广告创意服务的产品。

爱游戏体育骗子Adexchanger最近与Benson和Omalley发表过谈话。

如今，rank是如何使用第一方数据的?为什么它如此重要?

CLARK BENSON:情境定位总是有价值的。并不是说它真的消失了，只是在五六年的时间里它不再性感了。

我们非常擅长情境定位和数据收集，因为排名由数据元素组成的列表，比如Netflix的2021年最佳电视剧《金牌奎恩》或《布里奇顿》。我们知道清单上的所有项目。

我们的区别是什么，我们的许多内容是可票的。占据这些页面的5％到10％的人实际上是投票和参与。

一旦用户开始投票，Ranker就有了一种很好的蠕虫效果 - 你有一个消费者在该用户会议中可能投了20件事的消费者，也许他们在过去的90天内投了50件事。你开始开发一个非常强大的粉丝的歌剧图，谁喜欢x，但也喜欢y，特别是当你以尺度聚集这个时。

我们有大约一百万和半游客的一个月，谁投票到了我们认为是“图表价值”的事情，从营销的角度来看有趣。因此，我们可以从核心用户基础上与Ranker上所有访客的相关性，并说：“这是一个更有可能回复您的目标广告的队列。”

您是如何对谷歌公告作出反应的，即它会推迟第三方Cookie弃用？这是否改变了Ranker的数据策略？

Clark Benson：我们很高兴看到这个消息，有点惊讶，他们在路上踢它。

在操作上，我们已经建立了我们的第一方数据产品。我们在Q3中添加了更多功能，但考虑到需要时间来上市并为市场回应，并且很高兴拥有这个新的时间表。

谷歌最初宣布将逐步淘汰第三方cookie时，是否引发了关于公司如何定位这些变化的讨论?

Dana Omalley：它引发了我们的意识，即这已成为我们正在做的更有价值的作品，因为当你与世界上一些最大的广告商合作时，他们往往违约到第三方定位。这就是他们在广告中使用的是多个属性。

我们发现与客户的对话发生了变化。他们想知道更多关于我们的第一方目标，并想做更多测试。我们的许多数据都生活在娱乐领域，但即使是我们的一些CPG客户端，我们也看到了成功。

我们清楚地认识到，现在还有其他公司在争先恐后地整合他们的第一方数据策略，但这一直是我们所做的事情的本质。

过去一年的流传是否为对Ranker的数据和见解的更大的需求创造了更大的需求？

本森：在过去两年中，流媒体在我们整体广告收入中所占的比例越来越大，而且我们认为这一比例还在不断上升。

OMALLEY:我们有很多广告客户，他们有兴趣从上下文的角度来利用我们。

随着我们拥有的所有数据，现在我们能够真正开始使用内部工具来识别强烈的相关性。

对我们来说，这不仅是一种扩展覆盖范围的方式，也是一种确保我们接触到一些流媒体服务没有意识到或考虑到的最有价值的受众的方式。

消费者活动的繁荣让我们真正向流媒体服务展示了我们的实力。

本文经过编辑和浓缩。