Group Nine Media是Thrillist、NowThis、The Dodo、Seeker和PopSugar的发行商。本月早些时候，该公司推出了一项名为“in - genuity”的第一方数据解决方案，以应对即将消失的第三方cookie。

该产品根据内容偏好将品牌与用户进行匹配——比如将披萨爱好者和披萨外卖服务结合在一起。

Group Nine首席观察官阿什•帕特尔(Ashish Patel)表示:“我们可以说，这是棒约翰(Papa John’s)的一个片段，这是过去六个月里观看了Thrillist披萨视频30秒的所有人，我们认为他们是下载你的应用程序的更好用户。”

In-Genuity与Group Nine整合G9直接回应该服务允许直接面向消费者的品牌利用Group Nine的第一方数据库，然后通过Group Nine的Instagram和Facebook账户向消费者发送定向广告。

第一批与G9 Direct合作的DTC广告商包括Freshly、Casper、Discovery Plus、Fi和by Humankind。所有G9直接活动将使用In-Genuity。2021年第一季度，第九集团为Discovery Plus吸引了超过20万用户。

九号集团加入了一长串出版商的行列品牌他们希望通过第一方的数据来抵御未来。

爱游戏体育骗子一家交易所追上了帕特尔。

爱游戏体育骗子ADEXCHANGER:为什么要建立第一方数据平台?

阿什·帕特尔:从宏观的角度来看，我们所有的(发行商)都在这么做，是为了应对cookie末日和所有这些第三方数据池枯竭的概念。

我们认为我们能够提供独特的用户群体。Facebook可以说，这里有一群对披萨感兴趣的人，但我可以给一家披萨公司提供一群在Thrillist上读过五篇或五篇以上关于披萨的文章的人，或者看过30秒或更多披萨视频的人。

我们提供的数据的核心区别在于，将内容偏好作为主要逻辑点，而用户粘性深度则是我们判断用户更容易转化为何种产品的关键信号。

这项技术是如何工作的?

我们的主要逻辑是内容消费/偏好，还有其他方法可以根据人口统计数据来削减数据——我们开始尝试收集一些更好的收入数据。我们并没有通过设备或ID进行任何细分。

这都是广告定位的逻辑。我们有一个数据管理平台。基本上，它从我们的DMP，通常转移到LiveRamp，进入他们的管理平台。基本上都是匿名身份。

即将到来的第三方cookie的消亡如何改变您的客户的需求?

他们想要更多可重新定位的数据。这是赌桌上的赌注。我们一直认为，如果你来找我们，我们给你一个观众片段，你就再也不会回来了。

但是，如果我们将来为某一特定文章的读者撰写另一篇文章，他们就会有所不同。发行商对这种分享的敏感度降低了，而广告商的需求却增加了。

In-Genuity如何融入G9 Direct的更大战略?

我们想要开始在我们的所有活动中执行来自In-Genuity的部分内容，如top漏斗品牌内容工作。如果我们能把它提供给漏斗顶端的更有针对性的消费者，这对我们和我们的合作伙伴都更好。

G9 Direct和In-Genuity在Discovery Plus上的表现如何?[编者按:Discovery是Group Nine Media的投资者，创建了Seeker]

他们在付费墙后面播放《赤裸与恐惧》，所以我们会借用这些资源告诉粉丝们，嘿，Seeker的粉丝们，来看看我们知道你们会喜欢的这部剧，通过我们这边的很多信号。所以这个广告会有像Discovery Plus这样的标签，因为那是广告商，它会有订阅产品，它会有价格，它会有“赤裸和恐惧”，一个关于自然和生存的真人秀。

在某种程度上，我们可以移除所有带有“自然”标签的内容，然后以这种方式创造用户。

我们还为《科学探索之旅》制作了一部名为《游泳》的长篇纪录片，进行了初步测试。我们一直在利用这一点让《科学探索之旅》的观众成为Discovery Plus的订户。

这篇采访经过编辑和压缩。