零售媒体比广播或室外等其他老式频道更为孤立的零售媒体，该媒体正在涌入编程和在线广告的世界。

例子：IAB的年度领导会议，这是数据驱动广告增长轨迹的年度基准。随着社交媒体营销的发展，直接面向消费者的品牌成为焦点。近年来，亚马逊和YouTube等广播公司和主要的CTV播放器一直是主题演讲者。

今年2月，IABMM的主旨发言人是杂货店运营商数据驱动的媒体业务Kroger Precision Marketing的高级副总裁Cara Pratt。

普拉特在本周的情节中说：“我们加入了IAB领导会议，专门讨论了媒体生态系统中提高问责制的需求，以及零售媒体在过渡到基于性能的系统中的作用。”“关于效率或可见性标准的假设是为投资良好的媒体美元设定标准的日子。”

对于杂货店和其他零售商来说，广告业务也与核心购物者体验密切相关。与例如网站弹出广告不同，零售媒体是利用实际消费者选择，不会打断或妨碍它们的机会。

她说：“经验纯粹是零售商，客户和品牌之间的交易的日子已经一去不复返了。”借助第一方数据和已知的客户喜好，杂货店购物的未来可能会“更像是自己的选择冒险”。