向我展示一家数字出版商，我将向您展示一群人忙于尽力在第三方Cookie用完之前尽力收集第一方数据。

但是，根据网站的不同，大约有5％的电子邮件出版商从读者那里收集 - 很好，称其为零派对数据，如果您必须 - 是由机器生成。

Meaning that around 5% of the average email list is “worse than useless,” said Keith Petri, CEO and founder of lockr, a startup that’s part single sign-on (SSO) solution, part email verification and identity matching tool and part consumer-facing inbox management dashboard.

机器生成的电子邮件是那些随机的字母数字燃烧器电子邮件，这些电子邮件被Apple的Hide My Email，Firefox继电器或任何数量的较小的公司吐出来，其主要目的是为不想分享其真实电话的人们创建可倾斜地址。（它不算设计自己的虚拟讲话的人。）

彼得里说，不仅不能将数据用于针对发行商自己的网站上，而且它不能与广告商合作伙伴提供的电子邮件列表相匹配，这使市场营销交易降低了。

Lifestyle Media Company的首席运营官Ryan Nathanson说，由机器生成的电子邮件组成的任何百分比“都是浪费”，她媒体公司经营Blogher，Sheknows.com，Stylecaster和Helloflo。她的媒体正在与洛克尔（Lockr）建立现场测试。

Nathans说：“我们希望用实际的身份代替[机器生成的电子邮件]，以更好地支持我们的广告和订户业务。”

Lockr＆Loaded

周二，洛克尔（Lockr）宣布了一些免费的API，发布者可以使用这些API来收集第一方数据，对真实的电子邮件进行身份验证并清除机器生成的电子邮件。

发布者可以将其电子邮件列表上传到洛克尔，以获取有关哪些电子邮件地址不可用的阅读，并且Lockr有一个API在注册时验证新电子邮件。它还具有SSO，可帮助发布者收集同意的电子邮件地址并管理用户身份验证。

身份匹配的API允许发布者连接多个电子邮件地址（allison@爱游戏体育骗子adexchanger.com，，，，aschiff@gmail.com和oschiffey@hotmail.com，例如），要与一个人的洛克里邮件地址相关的单个身份（例如mermaidthecat@lockrmail.com）。在这种情况下，将四个相关的电子邮件地址与一个Lockrmail ID对齐。发布者仅收到用户电子邮件地址的哈希版本，因此可以用于定位，但不能识别个人。

当人们注册Lockr时，他们会链接多个电子邮件帐户，以便更容易管理收件箱的同意和选择。人们可以使用其Lockrmail电子邮件注册促销，在线签出并注册时事通讯，而不是在互联网上分发他们的个人电子邮件地址，而是可以使用Lockrmail电子邮件注册。如果品牌开始散布垃圾，用户可以选择通过仪表板接收他们的消息。

彼得里说，但是洛克尔不是同意管理平台（CMP），至少不是一个类似于大多数CMP，这些CMP在过去几年中为AD Tech生态系统提供服务。这些CMP的存在是可以在供应链上上下共享同意书。

彼得里说：“您可以将我们视为个人数据管理平台。”

纳森森说，因为洛克尔仅充当品牌和消费者之间的连接点，“出版商仍然可以拥有他们的受众，这对我们很重要，”纳森森说，她指出，她媒体正在探索多种不同的身份产品。

他说：“ [我们]不认为一定有'魔术'一定程度的解决方案 - 解决问题。”“出版商需要找到一种替代方案，使他们能够与听众建立直接关系。”

签署（UP）即将到来的事情

谈到，该行业已经登上了电子邮件和基于电子邮件的标识符，以替代第三方Cookie。由贸易台开发和支持的统一ID 2.0（尽管现在是一个开源项目）是最著名的。

但是，消费者中一次性电子邮件的普及越来越多，是UID 2.0软膏中的飞行。您无法根据临时电子邮件地址创建耐用ID。

据PETRI称，发布者可以使用Lockr数据来支持UID的创建，这也可以帮助采用。

但是洛克尔面临着自己的规模挑战。如果有人坐在Google，Apple或Facebook的SSO小部件旁边，为什么有人会单击“使用Lockrmail的登录”按钮，所有公认的公司？

没有银子。彼得里说，只需花费一些时间与用户联系，并向他们教育收件箱和身份管理。这就是为什么洛克尔（Lockr）的第一步“是帮助出版商最大程度地减少负面”的原因，他专注于电子邮件验证并消除机器生成的电子邮件的威胁。

最终，如果大量的消费者注册，希望他们能够在网上获得更多控制权的控制，这会使人们更自在地分享他们的电子邮件地址。彼得里说，他已经在洛克尔的阿尔法中看到了这种情况。

他说：“只要您不滥用与消费者的关系，这有可能改变消费者行为。”“如果消费者有控制感，他们更愿意进行身份验证。”