“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由首席执行官兼联合创始人Joe Root撰写的通电。

Google的新“拒绝” cookie按钮将很快影响整个广告技术生态系统。AD Tech即将失去50％的欧洲知名度 - 在美国也很快也是如此。这不是理论。

当消费者击中“全部拒绝”时，程序化广告以及支持其停止工作的广告技术。在Mobile上，当提供选择时，超过一半的iOS用户选择不被Apple ATT后的应用程序和营销人员跟踪。由于拒绝全部实施，欧洲的一些出版商已经看到了55％的退出率。

当诸如Google和Apple之类的平台采取这些动作以遵守用户同意和隐私法规时，它将设置一个新的先例。就像我们在GDPR中看到的一样，隐私和用户同意法规也将到达美国。

这种监管浪潮将迫使AD Tech发展成为负责任的生态系统，在该系统中，需要在颗粒状数据级别进行跟踪和执行用户同意。但这一切都容易做起来难。

优先考虑用户同意

作为用户同意的所有者，发布者将需要考虑其广告技术合作伙伴的凭据，因为他们现在需要为每个合作伙伴寻求用户同意。随着发行商变得更加严格并收紧监管，影响将是一个巨大的供应链。

尽管观众仍然存在，但通过上下文和第一方信号确定个人的方式将需要广告技术解决方案在不处理用户数据的情况下为广告服务。有些已经在犯错。

来自META最近泄漏的信息表明，他们的广告业务与现有和即将到来的隐私法规不合规，将要求Meta从头开始进行重新搜索以遵守。

高级发行商持有用户同意的密钥，但需要采取行动。他们需要减少其供应链，以最大化用户同意率和安全性，投资充当数据处理器而不是控制器的广告技术，并提供无需用户同意的广告解决方案。

直接的举动

我们已经看到了从开放式的转移到更直接和负责任的网络。当发布商和广告商开始将广告技术视为推动者而不是中介人时，他们可以负责任地激活受众。

这种观点的转变可以创建一个生态系统，在该生态系统中，发布者数据的价值增加，因为它不再可用于针对自己属性之外的用户。结果是供应链透明度。

发布者数据是广告技术生态系统的基础。出版商拥有大量的第一方数据和上下文见解，他们需要认识到其价值，并教育广告商关于可能的 - 合规性的。

广告技术的下一阶段是关于同意，而不是cookie

广告技术的下一个时代是关于用户同意的。Google和Meta已经意识到了这一点。Google正在采取行动。通过泄漏的文件，我们知道元也是。

今天的破坏大约超过第三方饼干。这是关于消费者的隐私。这就是为什么“选择退出”和“拒绝”的兴起将产生直接而持久的影响。广告技术行业现在应该开始准备。

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